Immersv開(kāi)發(fā)的平臺(tái)可以追蹤到用戶是否在觀看被嵌入到VR體驗(yàn)中的廣告，數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)相比于移動(dòng)平臺(tái)廣告1%的點(diǎn)擊率和主機(jī)平臺(tái)0.4%的點(diǎn)擊率，VR中廣告的點(diǎn)擊率高達(dá)30%，每1000個(gè)VR廣告觀看者將吸引超過(guò)12個(gè)新用戶，而鮮明的對(duì)比是，同樣1000個(gè)移動(dòng)端廣告觀看者只能帶來(lái)大約0.5個(gè)用戶。
虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備給你帶來(lái)什么感覺(jué)?
傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷往往與消費(fèi)者之間構(gòu)建的是較為理性的供需關(guān)系，消費(fèi)者與品牌間缺乏感性的交流，而借助VR將建立起與消費(fèi)者更為感性和深度的關(guān)聯(lián)。VR技術(shù)為品牌與消費(fèi)者建立了一個(gè)新的連接界面，VR的沉浸式體驗(yàn)讓消費(fèi)者不僅可以“身臨其境”，還可以“實(shí)時(shí)體驗(yàn)”，更重要的是為品牌能夠通過(guò)創(chuàng)意和技術(shù)進(jìn)行新的場(chǎng)景重塑，為品牌價(jià)值的提升塑造了新的空間，這種空間的締造可以實(shí)現(xiàn)品牌超越現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)于品牌可以產(chǎn)生更多的探索與發(fā)現(xiàn)，在傳播過(guò)程中使品牌不僅完成了信息的展現(xiàn)與公示，還重塑了品牌的故事性與情感。
而VR營(yíng)銷將會(huì)成為一個(gè)新的營(yíng)銷界面，成為品牌營(yíng)銷過(guò)程中至關(guān)重要的引爆點(diǎn)，能夠引導(dǎo)和連接視頻營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、終端營(yíng)銷，創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)，新版白皮書(shū)也提出了關(guān)于VR和影視、體育、汽車、文旅等領(lǐng)域的應(yīng)用方法，并對(duì)眾多典型案例進(jìn)行了解讀，還對(duì)VR的沉浸式廣告也進(jìn)行了人群測(cè)試，通過(guò)VR用戶的實(shí)際測(cè)評(píng)發(fā)現(xiàn)， VR廣告具有十分驚人的營(yíng)銷效果，具有強(qiáng)交互和沉浸式體驗(yàn)的VR廣告能夠達(dá)到50%以上的回憶度，并有91%的體驗(yàn)者有意愿進(jìn)一步分享廣告內(nèi)容，64%轉(zhuǎn)化為購(gòu)買意愿。
在虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展的今天，VR設(shè)備的浸入式體驗(yàn)以及真實(shí)臨場(chǎng)感,不僅可以讓消費(fèi)者感受到“非同一般”的體驗(yàn)，VR營(yíng)銷也在重新定義消費(fèi)者關(guān)系，并為品牌再造新的“場(chǎng)景”和“視界”，而在2017年，開(kāi)發(fā)圍繞VR廣告的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，受到了極大的關(guān)注。
變化6：
營(yíng)銷智能化：
人工智能介入營(yíng)銷
營(yíng)銷智能化是品牌營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而品牌營(yíng)銷智能化在當(dāng)下最受關(guān)注的則是程序化購(gòu)買技術(shù)，程序化購(gòu)買為品牌提供了最為智能化、精準(zhǔn)化和實(shí)時(shí)化的廣告投放解決方案，同時(shí)，跨屏程序化購(gòu)買在當(dāng)下成為最為主流的廣告程序化投放方式，實(shí)現(xiàn)了PC端、移動(dòng)端、互聯(lián)網(wǎng)電視等數(shù)字化媒體平臺(tái)的全面覆蓋，擁有了精細(xì)劃分的用戶大數(shù)據(jù)，可以為品牌提供精準(zhǔn)到人的廣告投放，從而有效提升廣告效果的轉(zhuǎn)化率。在2017年，跨屏的程序化購(gòu)買，以及程序化創(chuàng)意和千人千面的營(yíng)銷成為互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷創(chuàng)新的重要趨勢(shì)。
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