摘要：中國已經(jīng)進(jìn)入了一個移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)不斷演進(jìn)的時代，廣告業(yè)也正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)廣告逐漸向數(shù)字廣告轉(zhuǎn)型的階段。而媒體信息碎片化所帶來的信息爆炸也使消費者的行為越來越難以預(yù)測。
2017年兩會政府工作報告指出，中國的GDP從2010年的10.6%，到2016年的6.7%，2017年的目標(biāo)為6.5%，GDP增速隨著宏觀環(huán)境的變動及結(jié)構(gòu)調(diào)整的推進(jìn)，在緩慢回落中逐漸趨穩(wěn)。隨著國家提出供給側(cè)改革，中國對經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控，將由之前的需求端入手引導(dǎo)消費，轉(zhuǎn)向從供給端著力推動產(chǎn)品品質(zhì)提升。
2017年，是國家提出供給側(cè)改革的深化年，隨著人們生活水平的不斷提高，消費層次發(fā)生了很大的變化，既有滿足基本需求的消費，也有崇尚品牌、崇尚價值，甚至精神文化方面的消費需求，而消費升級成為大勢所趨，增加中高端消費品的供給成為眾多品牌企業(yè)正在改變的方向，如何從個性化、多元化和對接“服務(wù)型消費”方向轉(zhuǎn)化，結(jié)構(gòu)性的優(yōu)化細(xì)分成為品牌和產(chǎn)品發(fā)展潮流和經(jīng)濟(jì)成長性的新支撐因素，很多品牌企業(yè)都在順應(yīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而進(jìn)行著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及品牌的升級轉(zhuǎn)型，這些舉措也進(jìn)一步影響著廣告業(yè)的發(fā)展方向。
同時，當(dāng)下又是一個移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)不斷演進(jìn)的時代，廣告業(yè)也因此在從傳統(tǒng)廣告向數(shù)字廣告轉(zhuǎn)型階段，不斷增加的虛擬化的互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺，讓整體廣告?zhèn)鞑サ慕橘|(zhì)和內(nèi)容發(fā)生了變化，擁抱新技術(shù)也成為廣告公司創(chuàng)新的主題。因此，2017年的中國廣告業(yè)的主題，主要圍繞如何抓住國家供給側(cè)改革背景下的產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型和消費升級的品牌傳播需求，洞察新消費群體的消費需求，并應(yīng)用好新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和工具平臺進(jìn)行創(chuàng)意、媒介和內(nèi)容的升級。
洞察市場：
驅(qū)動中國消費市場轉(zhuǎn)型的三股力量
波士頓咨詢公司(BCG)與阿里研究院合作的研究報告揭示：盡管中國經(jīng)濟(jì)增長有所放緩，但人口、社會和科技發(fā)展等因素將在未來五年為中國帶來2.3萬億美元的消費增量，并推動中國消費市場的轉(zhuǎn)型。
而推動中國消費市場轉(zhuǎn)型有三股重要的力量，這三股力量包括由上層中產(chǎn)及富裕階層組成的“精眾消費力量”，以90后為主體的年輕消費力量，以及依賴于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)消費力量。
按照國家廣告研究院與知萌咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展的調(diào)查，截至2017年底，符合精眾市場特征的消費人群將占據(jù)中國城市人口的13.9%，達(dá)到1.14億人，精眾規(guī)模上升4.6%。這部分人群成為汽車、家電、手機(jī)、旅游、金融、服務(wù)型消費的重要人群，并整體在推動著品牌從中低端市場的大眾化消費向高端市場的精致型消費轉(zhuǎn)型。
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