移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主力戰(zhàn)場(chǎng)
自2015 年起，俗稱feed流的信息流廣告開(kāi)始成為移動(dòng)廣告的主流形式，越來(lái)越多的廣告主選擇這種數(shù)據(jù)透明、可追溯的廣告模式。放眼全網(wǎng)，無(wú)論是社交、搜索、視頻，還是信息分發(fā)、新聞資訊，都已廣泛引入feed流，毫不夸張地說(shuō)，哪里有流量，哪里就有feed流廣告。據(jù)BI Intelligence預(yù)測(cè)2017年社交廣告規(guī)模將達(dá)到100億美元，其中40%將來(lái)自于信息流廣告。
社交媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
2017年從年初至今，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起“頭條”熱，基于信息流廣告模式生存的今日頭條在2016年達(dá)到60億收入，通過(guò)個(gè)性化推薦引擎，今日頭條解決了之前困擾多時(shí)的信息分發(fā)效率的問(wèn)題，而通過(guò)信息流廣告，迅速讓今日頭條成功的實(shí)現(xiàn)了高效率的廣告變現(xiàn)。在看到今日頭條依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)的高效率廣告分發(fā)模式后，無(wú)論是老牌的新聞網(wǎng)站，還是瀏覽器，或者是社交媒體，都在集體擁抱信息流，百度、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、微信朋友圈廣告、新浪微博、360、UC瀏覽器、有道詞典、獵豹……信息流，成為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)廣告變現(xiàn)模式的主場(chǎng)戰(zhàn)，可以說(shuō)一夜之間進(jìn)入了戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。2017年3月30日，暴風(fēng)集團(tuán)在京召開(kāi)了以“成長(zhǎng)價(jià)值”為主題的2016財(cái)年投資人溝通會(huì)，“全面擁抱信息流”成為暴風(fēng)接下來(lái)的變革，今日頭條模型已經(jīng)被證明是對(duì)的，互聯(lián)網(wǎng)大量的產(chǎn)品都要利用今日頭條的思維去優(yōu)化自己的產(chǎn)品。
但是，當(dāng)大量的信息流廣告推送，也同樣會(huì)出現(xiàn)用戶廣告信息過(guò)載的問(wèn)題，如何推出原生信息流廣告，創(chuàng)意形式以及精準(zhǔn)度都還需要不斷優(yōu)化。
變化5：
VR營(yíng)銷：
虛擬現(xiàn)實(shí)的廣告標(biāo)準(zhǔn)建立
如果盤(pán)點(diǎn)2017年什么新技術(shù)概念最火?虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)名列其中，而這個(gè)被譽(yù)為繼PC 和手機(jī)后的下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)硬件技術(shù)的日益成熟以及內(nèi)容資源的日趨豐富，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)不再是發(fā)燒友的專屬玩具，而是讓品牌透視出新生命的介質(zhì)，“沉浸感”和“參與感”成為虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)最具吸引力的點(diǎn)。
2017年VR實(shí)際用戶已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)，與2016年比較，男性比例已經(jīng)降至56.1%，高學(xué)歷人群占比71.9%，人均收入超過(guò)1萬(wàn)，當(dāng)下VR實(shí)際用戶主要為商務(wù)精英，具備較好的個(gè)人修養(yǎng)，有較高的高精神追求和生活情趣，樂(lè)于嘗新消費(fèi)。據(jù)科技市場(chǎng)分析公司Canalys預(yù)測(cè)，到2020年，設(shè)備出貨量將增長(zhǎng)11倍到1.1億臺(tái)——40%由中國(guó)貢獻(xiàn)。
廣告商們已經(jīng)不斷看到VR獨(dú)特的廣告影響力，紛紛投入其中，VR營(yíng)銷被譽(yù)為最有發(fā)展前景的行業(yè)應(yīng)用之一，在美國(guó)出現(xiàn)了專門(mén)圍繞VR營(yíng)銷的平臺(tái)公司，總部位于加州的Immersv公的數(shù)據(jù)分析現(xiàn)實(shí)，人們對(duì)VR廣告的熱愛(ài)，已經(jīng)超越大家的想象。
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