相比傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢
2016年，眾多互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都開啟了廣告實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的元年，但是，廣告主對大屏廣告的認(rèn)同度還有待提高，2017年，大屏幕的營銷價值被進(jìn)一步的挖掘。
如何理解互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏價值?互聯(lián)網(wǎng)時代的電視已經(jīng)從一個單向的屏幕，演變成了“屏臺”，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成了“屏臺經(jīng)濟(jì)”，智能電視不再是一個電視臺節(jié)目播放器，而是視頻內(nèi)容、多元應(yīng)用和服務(wù)分發(fā)的入口，從單向的內(nèi)容傳輸轉(zhuǎn)向立體式的交互娛樂，讓人們不止看電視，還可以“玩電視”，甚至未來家庭里有很多可相關(guān)聯(lián)的東西都可以和電視機(jī)連接關(guān)系。
屏臺經(jīng)濟(jì)時代如何做廣告和營銷?品牌在電視上的營銷行動，不能簡單的只是播放貼片廣告或者搞個冠名贊助植入營銷，“大屏營銷”的要義，則是要基于受眾個性化內(nèi)容需求的即刻滿足、場景激發(fā)的實(shí)時互動、內(nèi)容鏈接家庭生活等要素，開展跨界、跨平臺的內(nèi)容整合和互動營銷，例如，你可以將品牌的內(nèi)容輸入到大屏幕上，你還可以用手機(jī)和大屏幕進(jìn)行跨屏互動，你還可以建立電商的入口，讓人們看了你的廣告就可以將你的產(chǎn)品放入購物車，甚至，還可以基于大屏上的多個應(yīng)用入口為基礎(chǔ)，用激發(fā)人們共鳴的品牌創(chuàng)意去鏈接用戶。
同時，由于程序化購買和大數(shù)據(jù)快速發(fā)展，越來越多品牌主將預(yù)算投入到程序化購買領(lǐng)域，從RTB、DMP到現(xiàn)在的私有化、跨屏程序化購買，程序化購買成為數(shù)字營銷技術(shù)革新的重要領(lǐng)域，云計算平臺和算法引擎在數(shù)字營銷領(lǐng)域也在發(fā)揮著重要的作用。而在多屏?xí)r代，程序化電視購買也在2017年迎來爆發(fā)，程序化電視購買作為程序化購買的一個新分支，和PC、視頻、移動、社交產(chǎn)生聯(lián)動，所獲得的人群分析及畫像則會更加精準(zhǔn)，PC+移動+互聯(lián)網(wǎng)電視的三屏打通，讓電視廣告進(jìn)入到精準(zhǔn)化時代，讓電視廣告以用戶為中心、內(nèi)容為重點(diǎn)，打破了按照時段競價的模式，而通過精準(zhǔn)數(shù)據(jù)以及更多的標(biāo)簽對人群進(jìn)行深度畫像，實(shí)現(xiàn)更好的用戶匹配。
在互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，用戶更加關(guān)注內(nèi)容或信息所帶來的感官化體驗(yàn)，而作為家庭最大一塊屏幕互聯(lián)網(wǎng)電視就成為品牌感官化營銷的最佳著力點(diǎn)，震撼的視覺體驗(yàn)，交互的界面，共享的客廳場景，無不成為互聯(lián)網(wǎng)電視吸引用戶的關(guān)鍵因素，如果說PC互聯(lián)網(wǎng)是海量的注意力經(jīng)濟(jì)、移動互聯(lián)網(wǎng)是流動的碎片化經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)電視則是共享的感官化經(jīng)濟(jì)，品牌營銷從抓住消費(fèi)者的眼球開始，如何借助互聯(lián)網(wǎng)電視，來抓住新興代的消費(fèi)者，就成為品牌營銷新的戰(zhàn)略要地。
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