公平不是天生，是討價還價形成的市場均衡。撤電子版是討價的必要條件。我也知道這有些難，有報刊因撤電子版當被告：內部告、讀者告、網(wǎng)上告……偶然在“自貢在線?西秦會館”發(fā)現(xiàn)留言：“自貢日報網(wǎng)絡版已很久無人管理，內容很久沒有更新，PDF版無法打開……”留言時間：2011-5-11。24那么，從2011年起，人家就撤掉電子版了!我再找“當前”的，進入“自貢網(wǎng)”，找到“報網(wǎng)互動”，點擊“讀報”，碰到一個老熟人——404 Not Found!——《自貢日報》撤電子版已堅持4年——你告你的，我撤我的;我誓死捍衛(wèi)你告的權利，但誓死不同意你的話……更厲害，人家把以前的電子版也給撤了!這真給報紙作出好榜樣——撤當前有難言之隱，先撤以前的吧!
報刊把電子版上網(wǎng)就不管不顧，如此暴殄天物……給不公平交易大開方便之門。你看網(wǎng)媒文章，不少文末都有拷貝或鏈接的“早前報道”或“相關閱讀”。什么意思?——“移動閱讀：最終頁有大奧秘”。最終頁即“看到文章的那個頁面，它是新聞的終點，但也是‘新大陸’。因為很多人認識搜狐并不是從首頁進入，而是通過各種瀏覽器直接到了最終頁。”它是留住用戶，讓用戶跳轉其他頁面的重要手段。“最終頁上依次呈現(xiàn)的標題、圖片、視頻、文章、相關板塊、延伸板塊等，都需精耕細作。”25——你不敬惜字紙，人家拿去做“最終頁”，增加新媒體黏性了!趕快回到傳統(tǒng)美德：敬惜字紙，把以前的電子版撤掉，那是現(xiàn)代版的焚字爐、焚字庫，讓字神仙化蝶歸去……自己要用再召回來，做“一周榜單”或“十天要聞”，都成了報紙的獨家新聞!
新媒體要用，要“一周榜單”或早前報道做最終頁，可網(wǎng)上沒有了，網(wǎng)絡蜘蛛技術再高，高力士跪在娘娘面前——奴才沒有……無可奈何!只有等報紙把“字神仙”召回來，我有嘉賓，鼓瑟吹笙，挾神仙以命市場——毫不留情地討價還價。進一步說，敬惜字紙，任何上網(wǎng)內容——不管當時買賣與否、公平與否——都有“使用期限”，期限一過，字神仙飛飛飛去……這在技術上已不成問題，報紙追風新技術，不如把成熟技術“為我所用”。以此為突破口：先撤以前電子版，從此上網(wǎng)有期限，把公平交易一步步建立起來。
本文以上四節(jié)，是邏輯聯(lián)系也是時間順序。深陷泥潭的報紙，首先要削減過剩產能，為重新配置資源創(chuàng)造前提。然后重點開發(fā)塊閱讀、文筆魅力等，水滴石穿與新媒體差異化競爭。進而探索與新媒體互補，讓這合作伙伴貫穿內容生產的采購、制作、銷售諸環(huán)節(jié)。報網(wǎng)競合，不是含混虛驕的“內容為王”，而是兵來將擋的“內容博弈”。茲用博弈論公理小結本文：你的選擇必須考慮對手的選擇;對手不改變策略，你總能找到化不利為有利的最好策略;對手改變策略，你總是存在可能選擇的新策略空間——布蘭登伯格說：“重要的并不是別人是否贏，別人有時可能會贏是不爭的事實，重要的是你是否贏!”
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