不同媒介都有主打符號，報(bào)刊就是文字。不是英雄也所見略同，今年10月，《南方都市報(bào)》改版，要“琢磨和品味文字的魅力”;《羊城晚報(bào)》改版，要“辦一份純正的報(bào)紙”，對照互聯(lián)網(wǎng)找其強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)。文筆的魅力是紙媒的核心競爭力。從媒介層面(報(bào)刊、廣電……)考察，競爭力的唯一含義就是“媒介生產(chǎn)力”，這種媒介生產(chǎn)其特別擅長，而不是其他媒介都能做、甚至還不如其他媒介的內(nèi)容。這種媒介生產(chǎn)力，部分是因載體的制約，從長期進(jìn)化中形成的。由此又涉及一個(gè)爭論，能夠“死的是紙、活的是報(bào)”嗎?
不能!這忽略了載體對內(nèi)容生產(chǎn)的制約，以及“戴著鐐銬跳舞”的獨(dú)特技藝。甲骨文時(shí)代，只會記“亥日允雨”，省略到佶屈聱牙，因?yàn)榈颀�、刻骨太麻煩。而網(wǎng)絡(luò)空間無限，按鍵復(fù)制又容易，網(wǎng)民大概會說：一直下下下下下下下……尼瑪能不能不下雨啊!煩死了啊!坑爹啊!全城大堵車你傷不起啊!……眾聲喧嘩中不斷“歪樓”，最后形成的共識，恐怕是男男女女一齊友愛老天爺?shù)哪赣H……網(wǎng)絡(luò)這載體，尤其在用戶生產(chǎn)內(nèi)容盛行后，也形成了其內(nèi)容生產(chǎn)方式。報(bào)紙到網(wǎng)上生存，跟這些內(nèi)容同臺競爭或見賢思齊?剛讀到邱兵論融合發(fā)展，“不是要把兩個(gè)東西搞成一樣”，“融合發(fā)展最根本的結(jié)果應(yīng)該是，網(wǎng)和紙，都能確立各自的特點(diǎn)，定位非常清晰，甚至人員切割也要比較清晰，這樣才有生存的可能性�！雹鬃⒁膺@里有大轉(zhuǎn)折，多年流行的融合理論和實(shí)踐，就是要“搞成一樣”。1983年“融合”概念提出，全球搞了30年——融合情如碧海深，報(bào)紙人比黃花瘦。
受新媒體沖擊，電視比報(bào)紙小。埃里克·麥格雷說：真人秀和連續(xù)劇，“電視推出了相當(dāng)成熟的創(chuàng)新，它找到了最符合自身格式和觀眾接收特點(diǎn)的產(chǎn)品，別的媒介……不可能將它同化。收視率最高的電視節(jié)目，只能是電視自身的產(chǎn)品”。他還比較報(bào)紙，“顯然受到了網(wǎng)絡(luò)新聞的影響”。⒇報(bào)紙不斷向網(wǎng)絡(luò)追風(fēng)，把自己都追瘋了!不與瘋狂為伍，風(fēng)動幡動心不動，要從文筆找回報(bào)紙的核心競爭力，何況這五彩春風(fēng)筆有中外數(shù)千年傳統(tǒng)的繆斯撫琴、暗香盈袖……
四、化替代為互補(bǔ)
回到理性，還要從內(nèi)容生產(chǎn)諸環(huán)節(jié)：采購→制作→銷售，理順報(bào)網(wǎng)關(guān)系。當(dāng)前的嚴(yán)重威脅是新媒成了紙媒的替代品，口說不“此消彼長”，事實(shí)就是“此消彼長”，眼前紅日正西斜，疾似下坡車;要太陽照常升起，必須化替代為互補(bǔ)，一連串事實(shí)表明互補(bǔ)正如升初日。
原材料供應(yīng)。新媒體擅長參與，現(xiàn)已有組織個(gè)體參與，形成網(wǎng)絡(luò)通訊社的雛形，即騰訊路邊社。路邊社的基本工作，是篩選社區(qū)新聞@記者。如：@某某記者 某處發(fā)生一起交通事故……經(jīng)梧太極拳閆芳，她真有隔山打牛的功夫嗎?……如傳統(tǒng)媒體根據(jù)其線索采訪報(bào)道，所要求的回報(bào)，是在文章中出現(xiàn)“根據(jù)騰訊微博網(wǎng)友爆料”，或在文末注明：消息來源為騰訊微博——人家真是貢獻(xiàn)甚大、所求甚微呀，吃的是草、擠的是奶，選擇牛當(dāng)Logo都不為過!
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