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國(guó)際國(guó)內(nèi)，你已經(jīng)看到七匹狼和Karl Lagerfeld，甚至Chanel一同出現(xiàn)在媒體上。未來(lái)的很多年，七匹狼完全有權(quán)利拿Karl Lagerfeld做更多的文章。

3.2億買下的是極度稀缺的超級(jí)IP，是與Chanel和Fendi的“遠(yuǎn)房親戚”關(guān)系。業(yè)內(nèi)人也許覺(jué)得沒(méi)什么，但公眾、消費(fèi)者、資本市場(chǎng)，都會(huì)受到觸動(dòng)。

可以說(shuō)，如果不是因?yàn)檫@個(gè)品牌做得不算好，七匹狼還很難有機(jī)會(huì)贏得收購(gòu)。

這個(gè)估值貴不貴?山東如意收購(gòu)雅格獅丹用了1.17億美元，七匹狼收購(gòu)Karl Lagerfeld中國(guó)生意花了3.2億人民幣，相當(dāng)于前者的一小半……不算離譜吧，這個(gè)IP性價(jià)比蠻高的。

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七匹狼希望有更高端的形象，擠進(jìn)一線城市。今天中國(guó)人買衣服早已不是為了保暖蔽體，要的是時(shí)尚，講究。

七匹狼多年以來(lái)以茄克聞名全國(guó)，但這門生意越來(lái)越難做，七匹狼早就意識(shí)到要升級(jí)了。

2003和2005年，七匹狼曾兩次贊助皇馬中國(guó)行。這些年來(lái)陸續(xù)收購(gòu)了馬克華菲、與狼共舞，還贏得了Canali，Versace Collection和珠寶品牌George Jensen的代理權(quán)。七匹狼還去過(guò)米蘭時(shí)裝周。

而收購(gòu)Karl Lagerfeld帶來(lái)的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了之前的種種努力。

和曹其鋒收購(gòu)Karl Lagerfeld，目的是高價(jià)賣出不同，七匹狼可能將長(zhǎng)期持有，可以在所有合理的場(chǎng)合，用來(lái)提升集團(tuán)的形象。

對(duì)七匹狼來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)效果持續(xù)幾十年的集團(tuán)形象升級(jí)，這個(gè)品牌自身能賺多少錢，已經(jīng)不是最重要的了，別虧太多就好。

未來(lái)Karl Lagerfeld就負(fù)責(zé)貌美如花，七匹狼、馬克華菲繼續(xù)掙錢養(yǎng)家。

七匹狼2016年收入近27億人民幣。因?yàn)镵arl Lagerfeld虧損，收購(gòu)后公司短期業(yè)績(jī)會(huì)受到負(fù)面影響，但對(duì)集團(tuán)，對(duì)集團(tuán)其他品牌都是有幫助的。

很多人問(wèn)，中國(guó)公司能否把收購(gòu)來(lái)的國(guó)際品牌做好?

中國(guó)公司出海在時(shí)尚圈收購(gòu)不過(guò)短短幾年，現(xiàn)在還無(wú)法下什么結(jié)論。國(guó)內(nèi)有些服裝公司還在廉價(jià)代工，有些去做了金融、房地產(chǎn)……想把衣服做得更好，這種對(duì)實(shí)業(yè)的忠誠(chéng)還是挺寶貴的。