摘要：3.2億買下的是極度稀缺的超級IP，是與Chanel和Fendi的“遠房親戚”關(guān)系。業(yè)內(nèi)人也許覺得沒什么，但公眾、消費者、資本市場，都會受到觸動。Karl Lagerfeld這個名字，帶有無法取代的美妙光環(huán)。七匹狼在公告中連連強調(diào)，這是時尚界的頂級IP。
8月22日，七匹狼宣布收購Karl Lagerfeld 在大中華區(qū)的大部分生意。買下的不是品牌，是很高權(quán)限的代理權(quán)。
Karl Lagerfeld，Chanel和Fendi的創(chuàng)意總監(jiān)，被尊稱為“老佛爺”的神一樣的人物，新聞講的是他的同名品牌。
賣方的幕后大佬是曹其鋒，那個投資Michael Kors大獲成功的神秘投資人，2017年福布斯說他的身家是27億美元。
七匹狼一共要花3.2億人民幣。
Karl Lagerfeld經(jīng)營狀況不算好，在中國連年虧損，對品牌價值似乎不那么愛惜，眼鏡、家居、酒店，都有機會拿到授權(quán)合同，貼上這個牌子。
授權(quán)商權(quán)限如此之大，已經(jīng)沒什么人關(guān)心品牌所有權(quán)是不是還在老佛爺手上了。
作為同行，七匹狼對這個品牌的狀況想必了如指掌，這次收購圖的是什么?
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七匹狼，1990年創(chuàng)立于福建晉江，在中國可謂家喻戶曉。據(jù)說品牌名字源于當(dāng)時國內(nèi)非常流行的歌曲，齊秦的《狼》。董事長是周少雄，鐘愛狼文化。
研究中國紡織服裝業(yè)，一定繞不開“晉江系”，這里有安踏、匹克、特步，也有七匹狼、利郎。抓住改革開放初期的紅利，早期晉江系勢不可擋，很多公司都上了市。
英國媒體評論說，晉江系最厲害的地方是在中國的“滲透率”。
七匹狼幾千家店鋪，把大中小、東西南北的中國城市都給滲透了。
但無法否認的是，他們形象有點“土”，潮人會拿他們開玩笑，年輕人往往覺得這是父輩叔伯，小城干部的配置。
上世紀(jì)八九十年代創(chuàng)立，以平價、規(guī)模化取勝的中國服裝品牌，很多都有這樣的困擾。
對這次收購，七匹狼說，是為了補充公司的品牌組合，提升形象地位，等等。
已經(jīng)擁有馬克華菲等多個品牌的七匹狼，正在努力成為一個時尚集團，確實需要“一顆皇冠上的明珠”。
在為數(shù)不多的海外媒體對這件事的報道中，都提起最近中國公司收購國際時尚品牌的案例，山東如意收購Sandro, Maje, 雅格獅丹，歌力思收購Vivian Tam，等等。
七匹狼的收購和他們略有不同，Karl Lagerfeld在中國還沒什么賺錢能力，但這個名字，帶有無法取代的美妙光環(huán)。七匹狼在公告中連連強調(diào)，這是時尚界的頂級IP。
這是收購，不是有期限的授權(quán)合同。只要七匹狼不賣，他們就可以一直享有這個品牌的各種權(quán)益。
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