由此可見(jiàn)，針對(duì)生活的洞察依然是獲得好創(chuàng)意的源泉，尤其對(duì)于中國(guó)很多企業(yè)而言，老板一言堂，拍腦門(mén)、閉門(mén)造車在今天已經(jīng)很難適應(yīng)市場(chǎng)，深入的市場(chǎng)研究和消費(fèi)者洞察依然有效。
戛納創(chuàng)意節(jié)這幾年在不斷在強(qiáng)調(diào)科技的力量，科技勢(shì)力的侵入成為這幾年的熱點(diǎn)，但是，從獲獎(jiǎng)作品來(lái)看，好創(chuàng)意還是需要把握消費(fèi)者、社會(huì)、生活等元素，不管傳播界面和介質(zhì)如何變，創(chuàng)意的基本規(guī)律依然沒(méi)有變。
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