萌叔想說,越是數字化時代,創(chuàng)意和實效越需要協同,協同的核心則是可以帶來更多生意的好內容,以及可以與人們共鳴的情感影響力。
3、娛樂營銷要學會制造網紅
今年戛納的一大黑馬出自一支靠網紅打造出的傳播案例PK掉了很多知名作品,這個傳播案例一舉在2天內擒獲17座戛納獅子(5金、7銀、5銅)。別以為這個網紅是原生性網紅,這個法國網紅妹子,完全是定制出來的!這個完全服務于所屬機構的服務賬號,利用了傳統(tǒng)社交媒體運作法則,從零培養(yǎng)出了一個網紅,比如,使用當下流行話題標簽、與大咖合作,讓精眾人群進行風尚引領與推薦和最后使用黑科技聊天機器人充當水軍……在天時地利人和的多方助推下,不到兩個月的時間,每次推送就收獲超5萬次點贊。
網紅在中國也很火,但是,中國的娛樂營銷現在還在借助網紅資源的道路,比如,網紅直播或者是頭部流量的網紅內容合作等。其實,就像這個網紅妹子背后的法國戒酒公益組織一樣,制作屬于自己的網紅賬號,培養(yǎng)屬于自己的流量群體,抓牢大眾興趣點,結合產品推廣階段量身定制屬于自己的“網紅媒介”,也是一種新思路。
4、品牌要敢于制造“沖突”和“自黑”
如果你想打敗你的競爭對手,在不違反廣告行業(yè)基本規(guī)則的前提下,創(chuàng)意如何做?漢堡王的表現或許值得很多品牌關注,今年,漢堡王再次被戛納國際創(chuàng)意節(jié)評為“年度最佳創(chuàng)意營銷商”。
漢堡王是一個“不安分”的漢堡公司,但是這些年借助一些出奇的創(chuàng)意,成為了戛納?停缓趯κ,要不就自黑成為漢堡王案例的取向。2016年,漢堡王漢堡王憑借一封善意挑釁的“致麥當勞的一封公開信”,一舉將平面類全場大獎、促銷類金獎以及直效類金獎收入囊中,成為了贏家。
今年,漢堡王在意大利阿維亞、美國賓州和美國俄勒岡州的三家門店著火,David Miami 辦公室將其制作成了三張平面廣告,以此宣傳漢堡王引以為傲的“火烤烘焙技術”,一舉拿下了Print &Publishing Lions 全場大獎,這是典型的自黑行為,漢堡王卻反而利用火災這個梗強調了自己使用明火這個與其他快餐機構不同的立足點,David Miami 的負責人開玩笑說:“漢堡王比其他連鎖快餐店更容易著火,從 1954 年開始就這樣了,因為漢堡王一直堅持真實地烘烤漢堡肉餅,這是他們引以為傲的東西!
當然,很多品牌或許還難以駕馭這樣的創(chuàng)意,但是,是否可以思考一下自身是否有被大家群嘲的槽點,然后用自黑的方式進行洗白反擊,或許可以產生意想不到的效果,不過前提是你的產品真的要足夠過硬才行。
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