摘要：2017奧斯卡結(jié)束后，從獲獎(jiǎng)作品來看，好創(chuàng)意還是需要把握消費(fèi)者、社會(huì)、生活等元素，不管傳播界面和介質(zhì)如何變，創(chuàng)意的基本規(guī)律依然沒有變。但是除了品讀獲獎(jiǎng)作品以外，我們還能從中獲取哪些值得我們關(guān)注的趨勢(shì)動(dòng)態(tài)呢?
被譽(yù)為“廣告界奧斯卡”的戛納國(guó)際廣告節(jié)已經(jīng)落下帷幕，這里匯聚了全球最新的創(chuàng)意，輪番的創(chuàng)意轟炸，為創(chuàng)意界送上了一場(chǎng)視覺饕餮盛宴。今年，“人工智能”大放異彩，“中國(guó)日”聲音響亮，除掉這些亮點(diǎn)，從戛納創(chuàng)意節(jié)的獲獎(jiǎng)作品中，還有哪些值得我們關(guān)注的趨勢(shì)?
1、廣告內(nèi)容的極致精簡(jiǎn)主義
在一個(gè)人們注意力分散的時(shí)代，復(fù)雜的創(chuàng)意越難越記住，“簡(jiǎn)約風(fēng)”也開始在創(chuàng)意界盛行。從今年的戛納平面類獲獎(jiǎng)作品來看，“極簡(jiǎn)風(fēng)格”幾乎占領(lǐng)了半壁江山，很少的文字或者根本連文字都沒有的平面廣告，直接配上品牌LOGO，讓消費(fèi)者的視覺更加聚焦。
例如，今年備受矚目的“同工同酬、男女平等”的公益廣告，采用了惡搞手法將比爾蓋茨、扎克伯格、卡洛斯·斯利姆等世界富豪的肖像PS成為女士肖像圖，配以口號(hào)：假如這些富人都是女人，“她們”也許就沒有那么多錢了，人們瞬間就記住了其核心訴求。
“快節(jié)奏”是當(dāng)下社會(huì)的一個(gè)主流特征，尤其是在中國(guó)，在分散媒體時(shí)代，人們關(guān)注廣告的時(shí)間幾乎可以用零點(diǎn)幾秒來計(jì)算，因此，企業(yè)必須要讓受眾者看到信息的一瞬間，就能迅速調(diào)動(dòng)大腦潛意識(shí)從而進(jìn)行記憶存儲(chǔ)，而“極致簡(jiǎn)潔”是永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的創(chuàng)意手法。
2、創(chuàng)意與實(shí)效必須協(xié)同
每個(gè)廣告人估計(jì)都在頭疼，到底是創(chuàng)意至上還是實(shí)效為先?在廣告主那里，這兩者必須協(xié)同。過去一年屢屢炮轟廣告業(yè)的寶潔首席品牌官 Marc Pritchard 來到戛納發(fā)表了演講，敦促?gòu)V告人要提高水平，提高透明度，摒除浪費(fèi)，大意就是廣告效果越來越差，因此需要更好的廣告、媒體內(nèi)容來推進(jìn)增長(zhǎng)。
相關(guān)報(bào)道統(tǒng)計(jì)，今年戛納廣告創(chuàng)意節(jié)共有21位評(píng)委，其中有6-7位來自廣告公司，剩下的全部來自純?cè)O(shè)計(jì)公司，評(píng)委陣容中，廣告公司更追求實(shí)效，設(shè)計(jì)公司更偏創(chuàng)意，更重要的是他們還看到了很多技術(shù)驅(qū)動(dòng)的案例。實(shí)用性與設(shè)計(jì)感，創(chuàng)意與轉(zhuǎn)化率，激烈碰撞后如何平衡?
創(chuàng)意的范疇其實(shí)已經(jīng)不僅僅是設(shè)計(jì)和視覺本身，更準(zhǔn)確的應(yīng)該叫“創(chuàng)造新的溝通元和傳播元”。例如，今年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上就出現(xiàn)了一本“天書”，或者更準(zhǔn)確的應(yīng)該叫做是“冰書”，一本只有在零度以下5度才能顯出內(nèi)容的奇書，溫度一旦升高，文字和內(nèi)容便會(huì)因?yàn)槟畣栴}而消失，用來凸顯全球溫度升高對(duì)企鵝生活的影響，這個(gè)特立獨(dú)行的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，在本屆戛納國(guó)際廣告節(jié)中備受追捧。實(shí)際上這已經(jīng)超越了一般意義上的創(chuàng)意，而是一個(gè)更好的觸發(fā)受眾思考的角度。
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