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年度總結(jié)：大家開(kāi)始對(duì)于品牌故事的重視，認(rèn)為不能單靠促銷(xiāo)，得讓消費(fèi)者認(rèn)同其故事。這對(duì)我們整體行業(yè)來(lái)說(shuō)是好事，讓作品更具深度，更帶洞察，更人性，而非總是在蹭熱點(diǎn)。

推薦人9 田威 新世相創(chuàng)意總監(jiān)

推薦作品：網(wǎng)易云音樂(lè)《音樂(lè)的力量》

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：奧美臺(tái)灣

這是看一遍就能清楚品牌在和你溝通什么的廣告片。在行業(yè)層面，當(dāng)競(jìng)手還在廝殺誰(shuí)是音樂(lè)播放器的第一時(shí)，網(wǎng)易已經(jīng)在為整個(gè)音樂(lè)代言，做了更高的占位。在面對(duì)用戶層面，以真實(shí)故事改編去擊中同樣“心里戲豐富”的用戶，可以說(shuō)是一場(chǎng)品牌和用戶的飚戲，用戶會(huì)對(duì)懂自己的品牌買(mǎi)單。另外，整支片子從執(zhí)行角度完成度也非常好，包括敘事節(jié)奏、畫(huà)面、音樂(lè)等。

年度總結(jié)：是否擁有把故事講好的能力，將是品牌間見(jiàn)高下的核心評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。用戶審美和見(jiàn)識(shí)的提升讓其對(duì)廣告信息越來(lái)越挑剔，而傳播環(huán)境的變化，讓品牌越來(lái)越無(wú)法自說(shuō)自話而要去依賴用戶間的口碑傳播。也就是說(shuō)，未來(lái)的品牌廣告溝通策略要回歸用戶視角，制造更多社交貨幣讓用戶消費(fèi)。別端著了，好好服務(wù)用戶吧，做好的產(chǎn)品，也做好的廣告。

推薦人10 莫浩賢 BBDO執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

推薦作品: 故宮系列

終于不玩西游了, 終于不是小鮮肉了。故宮這個(gè)IP又浪又開(kāi)放, 又下江南又賣(mài)月餅, 而且從掃朋友圈這么虛偽的東西到真心賣(mài)火的產(chǎn)品, 這個(gè)IP都可以弄到易如返掌。故官里面的故事, 資源都很多, 只希望不要被玩爛, 專重文化。要有營(yíng)銷(xiāo)節(jié)操。

年度總結(jié)：2017, 是很精彩的一年。中國(guó)市場(chǎng)有很多好的產(chǎn)品, 好的點(diǎn)子每天在萌芽中, 進(jìn)行中, 由其科技的威力亦深深的影響著創(chuàng)意, 來(lái)得快去得亦快, 大家都各施各法大行其道�？烧f(shuō)是百花齊放, 人跑我追, 買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)! 但是, 有時(shí)候卻放下一些品牌資產(chǎn)的建立, 以及一些最基本的社會(huì)責(zé)任, 希望我們對(duì)”未”來(lái)那條高高桿拉下來(lái)一下, 變成以”本”來(lái)的心去再看今天在做的每一件事。