摘要：本文中的中國好廣告，是由10位中國廣告界創(chuàng)意大咖甄選而出。以他們的專業(yè)的視角，推薦今年打動了他們的優(yōu)秀廣告。如勇敢的娃娃、百雀羚美女特工超長圖、杜蕾斯感恩節(jié)系列海報等等，來一睹為快。
我們的生活每天都在被廣告“入侵”。從手機屏幕里的各個App，到線下世界中的各個角落。當(dāng)它們大多淪為“背景噪音”時，卻依然有廣告可以打動你我，讓我們自發(fā)分享，討論。
今年，界面新聞依舊邀請了中國廣告界的10位創(chuàng)意大咖，以他們的專業(yè)的視角，推薦今年打動了他們的中國好廣告。同時，我們也邀請他們分享了自己的年度總結(jié)，聊聊在過去的一年當(dāng)中，自己所處的行業(yè)經(jīng)歷了哪些變化，未來又面臨怎樣的挑戰(zhàn)。
(推薦人排名不分先后)
推薦人1 鄧斌 上海天與空廣告首席執(zhí)行官
推薦作品：百雀羚美女特工超長圖
創(chuàng)意機構(gòu)：局部氣候調(diào)查組
我喜歡這個廣告的點有兩個。首先，這兩年，國民品牌百雀羚在年輕化的道路上越走越妖嬈，除了這個長圖，還有各種病毒視頻，小步快跑，迭代試錯，一年中連續(xù)紅了好幾波，它不是偶然刷了一下屏，它一直在用各種腦洞大開的營銷方式刷存在感，這個品牌沒有太多框框和包袱，什么都敢嘗試，這讓它從“媽媽的品牌”變成了令人期待的“網(wǎng)紅品牌”，我很佩服背后操盤的品牌市場部團隊。
其次，這也是草根團隊內(nèi)容創(chuàng)意的勝利，創(chuàng)意不再只是廣告公司的事，任何人都可以，如果你找到一個可持續(xù)延展的創(chuàng)意形式，把它做到極致，可以持續(xù)產(chǎn)生有趣的內(nèi)容，也可以吸引不同的品牌合作。這些有原創(chuàng)能力的大號，已經(jīng)成為營銷圈里的全新外圍補充力量。
年度總結(jié)： 廣告界的潮起潮落很快，而創(chuàng)意的精神永遠不死，去年H5和直播還是炙手可熱，今年就沒什么人玩了，今年大家都在玩快閃店，明年說不定也會過時，越是火熱，就越要警惕。好的創(chuàng)意人，好的創(chuàng)意熱店，要不斷去探索新的邊界。
推薦人2 李三水 W創(chuàng)始人
推薦作品之一：Wacoal Sports《女子胸部研究教學(xué)》
創(chuàng)意機構(gòu)：新極現(xiàn)廣告(臺灣)
日本內(nèi)衣品牌Wacoal Sports以不同體積的動物代指不同胸型的女性運動負(fù)擔(dān)，最后推出相應(yīng)產(chǎn)品，可謂從創(chuàng)意表現(xiàn)到銷售信息都一氣呵成，毫無贅述，是落在實處，具有銷售力的好廣告范例，值得學(xué)習(xí)。這個案例就是在臺灣區(qū)投放的，不過區(qū)域市場文化，采用了日文表達。并影響到大陸市場，還榮獲了2017年度大中華區(qū)艾菲獎金獎。
推薦作品之二：勇敢的娃娃
創(chuàng)意機構(gòu)：生米組成
紅黃藍幼兒園事件后，中國獨立創(chuàng)意聯(lián)盟(CIA)中的生米組成，推出了一個公益廣告。它利用互動感應(yīng)系統(tǒng)，讓海報通過觸碰不同部位得以發(fā)聲。一個簡單的互動設(shè)置，卻迅速有效的解決實質(zhì)問題：幼兒自我保護以及成人預(yù)警教育，同樣是落在實處，具有社會教化力的好廣告范例，值得普及。
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