推薦作品之一：麥當(dāng)勞 《蹲下來(lái)，愛(ài)在相同的高度》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：琥珀傳播
這個(gè)廣告讓你看到就覺(jué)得非�！胞湲�(dāng)勞”，但又跟我們經(jīng)常看到的不一樣。這個(gè)視頻建立在一個(gè)麥當(dāng)勞自助點(diǎn)餐機(jī)的一個(gè)特別的功能：兒童點(diǎn)餐模式。這是目前國(guó)內(nèi)唯一照顧到兒童群體的點(diǎn)餐機(jī)，這支廣告挖掘產(chǎn)品獨(dú)特功能及亮點(diǎn)，在創(chuàng)意上融合了品牌對(duì)消費(fèi)者一直以來(lái)的關(guān)愛(ài)精神，引申出了核心傳播理念——蹲下來(lái)，愛(ài)在相同的高度。
最難得的是，90 秒的視頻中沒(méi)有一句臺(tái)詞，只是用充滿(mǎn)情感的生活片段和感人真摯的音樂(lè)去渲染氣氛、帶動(dòng)觀眾的情感。另外我也得知視頻廣告里面的家長(zhǎng)與小孩，都不是演員搭配，而是有著血緣關(guān)系的親人;這種真實(shí)感與真情流露是無(wú)法取代的。
推薦作品之二：招商銀行VISA留學(xué)信用卡附卡 《世界再大，大不過(guò)一盤(pán)番茄炒蛋》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：有氧杭州
這個(gè)視頻拍得很有現(xiàn)實(shí)生活的質(zhì)感。在我看了無(wú)數(shù)遍這個(gè)廣告片之后，我一點(diǎn)都記不清男主角穿的是什么服裝，他的同學(xué)、男孩父母親穿什么，他們用筷子還是刀叉來(lái)吃?但是我覺(jué)得這些都不重要。我記得的就是非常單純的一個(gè)感人故事， 這就是重點(diǎn)。導(dǎo)演處理故事情節(jié)與每一個(gè)鏡頭的設(shè)計(jì)都很有層次感。
年終總結(jié)：活在廣告代理行當(dāng)中沒(méi)有感覺(jué)什么太大的變化，估計(jì)每個(gè)人都在忙于維持服務(wù)好客戶(hù)、忙于比稿找新生意。該上市的上市、該創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)、該轉(zhuǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)業(yè)。我自己也是在服務(wù)了36年的老東家退下來(lái)轉(zhuǎn)到創(chuàng)業(yè)的一種狀態(tài)。在國(guó)際4A廣告代理中面對(duì)的挑戰(zhàn)，與本土4A面對(duì)的有差異，但在面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)手段、媒體環(huán)境、電商沖擊、社交傳播等多種業(yè)態(tài)的變化，經(jīng)營(yíng)都是較以往更艱巨的。一個(gè)多月前，一個(gè)名為CIA獨(dú)立創(chuàng)意公司聯(lián)盟成立，意味著許多小型的獨(dú)立創(chuàng)意熱店相繼成立，這也是業(yè)內(nèi)的一種生態(tài)轉(zhuǎn)型。
推薦人6 林小琪(Carol Lam)李?yuàn)W貝納大中華區(qū)總裁兼首席創(chuàng)意官
推薦作品之一：格蘭利特威士忌 《一念》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：電通臺(tái)灣
網(wǎng)上有人形容這個(gè)長(zhǎng)達(dá)16分鐘的作品為 “99%人不會(huì)看完的廣告片”。對(duì)我來(lái)說(shuō)，它是可以讓我情緒起伏的廣告，對(duì)我而言是非常罕有的體驗(yàn)。 它基本上巔覆了所有傳說(shuō)中的“應(yīng)該”：碎片時(shí)代應(yīng)該做輕巧即食的內(nèi)容;應(yīng)該在前6秒就抓緊眼球 ;應(yīng)該有娛樂(lè)性;應(yīng)該接地氣;代言人應(yīng)該自帶流量……
《一念》是品牌在講故事(brand talk),是品牌借李康生之口的夫子自道。在這個(gè)賣(mài)車(chē)賣(mài)球鞋賣(mài)奶粉賣(mài)洗發(fā)水，也侃談“勇氣”“初心”“不從眾”的時(shí)代;格蘭利特找到了一種難以復(fù)制的精準(zhǔn)語(yǔ)言，做出絕非人見(jiàn)人愛(ài)，但無(wú)人可以無(wú)視的創(chuàng)意作品。
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