廣告主對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷和熱門(mén)IP的追逐，讓壓屏條廣告價(jià)格從幾萬(wàn)一條增長(zhǎng)到幾十萬(wàn)，但相對(duì)于熱門(mén)綜藝中植入廣告的話題引爆，壓屏條廣告、互動(dòng)廣告的話題性和商業(yè)價(jià)值都在成長(zhǎng)階段。
一開(kāi)始很多視頻網(wǎng)站的壓屏條廣告、互動(dòng)廣告都是手動(dòng)投放，人工點(diǎn)選可能與品牌產(chǎn)生互動(dòng)的視頻位置，再由創(chuàng)意人員設(shè)計(jì)文案，由技術(shù)人員制作成flash，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，或者干脆由廣告主和平臺(tái)方約定在某個(gè)熱門(mén)劇每一集的第幾分鐘投放廣告，更多追求曝光量，視頻畫(huà)面場(chǎng)景、人物不一定與品牌調(diào)性相符合。
智能視頻技術(shù)運(yùn)用視覺(jué)識(shí)別和程序化操作，可以一鍵識(shí)別所有和品牌相關(guān)的場(chǎng)景，或者與品牌代言人相關(guān)的場(chǎng)景，進(jìn)行規(guī)模化投放。比如《我們的少年時(shí)代》，每當(dāng)劇集中出現(xiàn)王俊凱、王源拿著OPPO手機(jī)的畫(huà)面，就會(huì)自動(dòng)彈出OPPO手機(jī)廣告的促銷信息。
技術(shù)的成熟不僅提高了廣告投放效率，還讓壓屏條廣告在大部分中長(zhǎng)尾視頻中有了用武之地�！耙酝捎谕斗诺膹�(fù)雜性，視頻平臺(tái)一般只針對(duì)熱門(mén)內(nèi)容的壓屏條廣告進(jìn)行招商。30%~40%的中長(zhǎng)尾流量沒(méi)有利用起來(lái)�！币曔B通創(chuàng)始人許怡洋告訴小娛。
但問(wèn)題是，不是所有的視頻網(wǎng)站都愿意采用AI進(jìn)行智能廣告投放。
實(shí)際操作中，視頻技術(shù)企業(yè)向播放平臺(tái)推廣的產(chǎn)品是一個(gè)SDK模式的插件，需要與播放器進(jìn)行調(diào)試、融合。雖然智能投放可以帶來(lái)可觀的利潤(rùn)，但不是所有的播放平臺(tái)都愿意向第三方企業(yè)開(kāi)放后臺(tái)和數(shù)據(jù)，尤其是愛(ài)奇藝和騰訊視頻這樣的大型視頻企業(yè)。
據(jù)稱，優(yōu)酷與video++開(kāi)始洽談合作，也是在阿里系資本成為其投資方之后的事。由于前期研發(fā)投入不菲，產(chǎn)品尚在推廣階段，包括video++、視連通、Viscovery在內(nèi)的三家智能視頻技術(shù)提供商，大規(guī)模盈利尚需時(shí)日。
剛于9月完成A輪融資的視連通尚處于商業(yè)推廣初期，與暴風(fēng)影音、秒拍、百視通等平臺(tái)的合作只收取少量的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，甚至免費(fèi)。廣告招商方面，更多是和廣告代理商合作，直接客戶較少。
由于人工智能技術(shù)的發(fā)展依賴于數(shù)據(jù)、技術(shù)、產(chǎn)品循環(huán)迭代，計(jì)算機(jī)讀取的視頻內(nèi)容越多，就會(huì)變得越聰明。video++、視連通、Viscovery的競(jìng)爭(zhēng)更多在于商業(yè)推廣能力�！瓣P(guān)鍵是看誰(shuí)能最快實(shí)現(xiàn)規(guī)模化”，連通創(chuàng)始人許怡洋告訴小娛。
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