可以預(yù)見(jiàn)的是，面對(duì)視頻商業(yè)變現(xiàn)這個(gè)藍(lán)海，誰(shuí)能盡快實(shí)現(xiàn)技術(shù)規(guī)模化推廣，誰(shuí)就走得更快一些。而包括網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、IPTV、OTT、傳統(tǒng)電視在內(nèi)的所有視頻媒體，都會(huì)從中受益。
拿下芒果TV等視頻平臺(tái)后，
智能廣告又開(kāi)始進(jìn)軍直播領(lǐng)域
翻看今年上半年芒果TV的熱門綜藝，《中餐廳》《快樂(lè)大本營(yíng)》《爸爸去哪兒5》《親愛(ài)的客�！分须S處可見(jiàn)智能廣告。
以《爸爸去哪兒5》為例，萌娃和爸爸們吃飯的餐桌上總是會(huì)出現(xiàn)幾組舒膚佳、諾優(yōu)能的產(chǎn)品展示廣告，考拉海購(gòu)的箱子上也貼著創(chuàng)可貼，但如果沒(méi)有工作人員介紹，觀眾很難看出哪個(gè)產(chǎn)品是拍攝時(shí)擺放的，哪一個(gè)是后期加入的。
此外，當(dāng)嗯哼用舒膚佳洗手的同時(shí)，屏幕上出現(xiàn)了兩種形式的廣告。一種是“小朋友們飯前要洗手”的壓屏條廣告，一種是圓框里的“搶購(gòu)舒膚佳人氣同款贏好禮”。點(diǎn)擊后者，屏幕中就會(huì)出現(xiàn)舒膚佳的促銷信息，可以在相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買。
“易植貼和互動(dòng)廣告已經(jīng)是芒果TV的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品了，很流行了，挺受客戶歡迎的�！泵⒐鸗V廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理告訴娛樂(lè)資本論。
為了滿足廣告主的植入需求，芒果TV已經(jīng)與影譜科技、video++兩家智能廣告植入公司建立合作。后期植入廣告、互動(dòng)廣告已經(jīng)是芒果TV的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。
傳統(tǒng)的植入廣告，品牌方一般需要在影視劇開(kāi)拍之前或中間和制片方溝通，商討植入的位置和內(nèi)容。但由于影視劇內(nèi)容審查、排播時(shí)間不受制片方控制，植入廣告很難與品牌方的營(yíng)銷方案同步。
而智能廣告恰恰解決了廣告主的這些痛點(diǎn)。后期植入技術(shù)運(yùn)用像素追蹤可以快速找到植入位置，把商品海報(bào)或三維實(shí)體、動(dòng)態(tài)視窗融入到視頻內(nèi)容之中。
智能識(shí)別視頻內(nèi)的人物和場(chǎng)景，互動(dòng)廣告技術(shù)提供商可以根據(jù)視頻場(chǎng)景內(nèi)容設(shè)計(jì)卡牌游戲、投票系統(tǒng)、嵌入電商等多種形式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。
比如讓用戶來(lái)投票去選最喜歡哪一輛車，或者卡牌收集，通過(guò)AI掃描發(fā)現(xiàn)三個(gè)出現(xiàn)奧迪的位置，讓用戶找出這三處卡牌，用戶收集的過(guò)程中就已經(jīng)把廣告打出去了，接下來(lái)如果用戶集齊卡牌就可以獲得一些小禮物、參加抽獎(jiǎng)、打開(kāi)隱藏劇情等等。
技術(shù)公司最多從智能廣告中拿50%的分成
以前，植入廣告收入一般歸屬制片方所有，與播出平臺(tái)關(guān)聯(lián)甚少。但智能廣告不同，理論上講，只要播放平臺(tái)的廣告推廣得力，每賣出去一個(gè)植入點(diǎn)位，視頻網(wǎng)站就增加一部分植入廣告收入。植入技術(shù)提供方、平臺(tái)方、內(nèi)容方根據(jù)商議的比例，進(jìn)行廣告分成。
由于互動(dòng)廣告收入是新增點(diǎn)位創(chuàng)造的，播放平臺(tái)對(duì)技術(shù)提供方相對(duì)也比較慷慨。操作中，一般根據(jù)內(nèi)容成本的高低、平臺(tái)招商能力的強(qiáng)弱商議具體的分成比例。如果視頻網(wǎng)站的內(nèi)容版權(quán)成本上支出較多，平臺(tái)方的廣告分成比例較高。
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