但如果平臺的內(nèi)容成本較低，或者在一些免費(fèi)內(nèi)容上，分成上就會慷慨一些。有時候，技術(shù)提供方，最高可以拿到50%的廣告分成。
根據(jù)影譜科技公告，它們的植入廣告技術(shù)已經(jīng)在芒果TV、騰訊視頻、迅雷、暴風(fēng)影音、樂視視頻、華數(shù)TV等網(wǎng)絡(luò)視頻客戶進(jìn)行應(yīng)用，覆蓋60%以上視頻觀看人群。
至于互動廣告、壓屏條廣告的收入，由于廣告形式不改變原有的視頻內(nèi)容，這一收入完全歸播出平臺、技術(shù)提供方所有。
“這個模式不是內(nèi)容營銷序列里的核心模塊。因為技術(shù)能完成的廣告植入方式，只是道具、場景植入。隨著植入營銷的高速發(fā)展，越來越多的客戶會要求情節(jié)與品牌調(diào)性的吻合、使用過程和理念傳遞，這些不是道具場景可以完成的功能�！币晃粡V告植入行業(yè)的資深管理人員告訴小娛。
娛樂資本論詢問多位傳統(tǒng)廣告行業(yè)高管，多數(shù)人認(rèn)為影譜科技和video++、視連通提供的視頻技術(shù)廣告，與傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)更多是互補(bǔ)關(guān)系。
大資本已經(jīng)盯上智能廣告領(lǐng)域，
電商或成為新的盈利模式
要看一個領(lǐng)域是否有發(fā)展?jié)摿�，就看資本是否流向這個領(lǐng)域。很明顯，大資本已經(jīng)盯上了智能廣告領(lǐng)域。
“2017財年，video++的營收預(yù)計會超過1億�！� video++聯(lián)合創(chuàng)始人董智慧說。對智能視頻企業(yè)來說已經(jīng)相當(dāng)不容易;此外，包括視連通等幾家公司都剛剛完成新一輪融資。
相對于視覺識別技術(shù)在廣告領(lǐng)域的運(yùn)用，視頻+電商、視頻+游戲是更大的市場，是任何企業(yè)都不容忽視的藍(lán)海。
以往視頻網(wǎng)站在電商、游戲方面的變現(xiàn)嘗試，可能更多是在播放器中單獨(dú)設(shè)置一個商城、游戲入口，或者在播放窗口旁邊有一塊專門的電商窗口。然而，一般用戶進(jìn)入愛奇藝、優(yōu)酷的目的在于看視頻，這樣的設(shè)置很難激起用戶的購買欲。
視覺識別打開了視頻這個“黑匣子”，把內(nèi)容碎片化、片段化，按照人物、場景打上標(biāo)簽。平臺方可以在某個位置靈活嵌入購物鏈接，卡牌、投票等互動游戲。用戶看完視頻后不用再打開淘寶搜索同款，可以直接在視頻網(wǎng)站內(nèi)實現(xiàn)購買。
比如，video++和芒果TV針對酸奶的互動電商廣告，在《中餐廳》播出期間就有一個不錯的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率更加明顯的，或許是在直播平臺。在熊貓TV海鮮節(jié)期間，video++通過在直播吃海鮮活動的視頻框內(nèi)嵌入海鮮購買鏈接，最終促成了8%的購買率。
未來，用戶在直播、點(diǎn)播平臺內(nèi)觀看視頻，點(diǎn)擊主演穿著的衣服、鞋子，室內(nèi)的家具都可以直接添加到購物車，進(jìn)行購買。
愛奇藝、騰訊等視頻平臺仍有顧慮，
智能廣告大規(guī)模應(yīng)用仍需時日
盡管目前勢頭很好，但智能視頻技術(shù)的推廣尚需時日。
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