對(duì)此，華東政法大學(xué)法律學(xué)院教授練育強(qiáng)表示，各地網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管者應(yīng)當(dāng)借鑒全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心的有益經(jīng)驗(yàn)，積極提升監(jiān)管的信息化技術(shù)水平，從而實(shí)現(xiàn)“以網(wǎng)管網(wǎng)”。
中國(guó)政法大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)王涌認(rèn)為，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘＝涣骱蜕虡I(yè)交易的重要形式，互聯(lián)網(wǎng)廣告呈爆炸式發(fā)展是必然。作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展需要扶持，也需要治理。
套路翻新 廣告整治存盲區(qū)
隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道不斷拓寬，用微信公號(hào)進(jìn)行宣傳、在視頻直播中加入口播、在互動(dòng)百科上“篡改”內(nèi)容、假借新聞資訊之名卻不標(biāo)注廣告標(biāo)識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告模式花樣百出。
記者在QQ群查找欄輸入“評(píng)價(jià)收購(gòu)”這一關(guān)鍵詞，即搜索出“淘寶評(píng)價(jià)收購(gòu)8元”“高傭金天貓?jiān)u價(jià)收購(gòu)群”等群名，甚至有的在介紹信息中就有“3元一條，追評(píng)1元一條”的“明碼標(biāo)價(jià)”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，刊發(fā)這些信息的人統(tǒng)稱為“網(wǎng)絡(luò)廣告師”，借助電商平臺(tái)的買(mǎi)家評(píng)價(jià)進(jìn)行商業(yè)推廣，有些甚至已經(jīng)形成多層代理結(jié)構(gòu)，相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告更難甄別和監(jiān)管。
王涌指出，重拳治理之下，虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告受到有力打擊，但也存在整治“盲區(qū)”�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告覆蓋網(wǎng)頁(yè)、微信微博、手機(jī)APP等多種渠道，形式多樣，普遍存在核實(shí)困難、證據(jù)固定難等問(wèn)題。雖然《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》做了一定規(guī)范，但在實(shí)際操作中界定法律關(guān)系與法律責(zé)任有一定難度。
練育強(qiáng)建議，除了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)大力執(zhí)法，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者們因與廣告發(fā)布者有著更直接的接觸，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格履行事前審核、事后刪除等管理責(zé)任;網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)，也應(yīng)積極舉報(bào)配合監(jiān)管。各方聯(lián)手、形成合力，才能進(jìn)一步凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境。
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