摘要：近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道不斷拓寬，互聯(lián)網(wǎng)廣告模式也是花樣百出，諸如：微信公號軟植入、視頻直播中加入口播、在互動百科上“篡改”內(nèi)容、假借新聞資訊之名卻不標注廣告標識等，互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率在不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)廣告也是到了“新病新治”的時候了。
今年以來，浙江查辦互聯(lián)網(wǎng)廣告案件1055起，罰沒款1083.57萬元，互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率同比下降20%;江蘇共查處互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案件644件，行政約談相關(guān)媒體、企業(yè)365次;遼寧省工商局共監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)廣告近20萬條次，開展行政約談36次……
互聯(lián)網(wǎng)廣告
6月，國家市場監(jiān)管總局等8部門聯(lián)合發(fā)布《2018網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項行動(網(wǎng)劍行動)方案》，網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告等違法行為成為重點打擊對象。
早在今年年初，原國家工商行政管理總局明確要求組織開展對1000家省級以上主要媒體和1000家主要網(wǎng)站的廣告抽查監(jiān)測，初步實現(xiàn)對1000個APP和1000個公眾號互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)測……隨著整治工作逐漸加碼，打擊虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告的成果不斷顯現(xiàn)。不過也應(yīng)看到，新的問題正在滋生。
多地亮劍 技術(shù)手段待提升
湖南長沙絕味食品營銷有限公司利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的促銷廣告中，文字、圖片內(nèi)容低俗媚俗，違背社會良好風尚，被處以罰款60萬元;北京字節(jié)跳動科技有限公司自2016年6月起，通過手機端應(yīng)用程序發(fā)布多條未取得醫(yī)療廣告審查證明的醫(yī)療廣告，被沒收廣告費共計23萬余元，罰款70萬余元……4月，國家市場監(jiān)管總局公布一批典型虛假違法廣告案件，曝光多家知名企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為。
自4月起，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治工作集中實施，各地監(jiān)管部門紛紛亮劍，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管進入“最嚴模式”。
旅游類網(wǎng)站、APP違法廣告高發(fā)，保健食品、化妝品等行業(yè)違法廣告集中，微信公眾號等企業(yè)自媒體廣告違法態(tài)勢上升……近日，上海工商和市場監(jiān)管部門針對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布風險警示。全市廣告案件中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件的占比，已由2015年的50%逐年上升至2017年的80%。
“我們?nèi)骈_展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治，堅持線上線下一體化治理，嚴厲打擊醫(yī)療、醫(yī)療器械、藥品、保健食品等重點領(lǐng)域違法廣告案件�！闭憬」ど叹謴V告處相關(guān)負責人介紹，浙江省充分發(fā)揮全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心落地浙江的優(yōu)勢，出臺規(guī)范性文件《浙江省互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告信用評價管理辦法(試行)》，率先開展互聯(lián)網(wǎng)廣告信用評價工作。
2018年1至5月，河南鄭州市工商局共轉(zhuǎn)辦互聯(lián)網(wǎng)各類虛假違法廣告67件，占轉(zhuǎn)辦案件總量的51%，相比去年同期增長21%。從違法線索的來源平臺分布看，互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告主要集中在企業(yè)自建網(wǎng)站、交易平臺類網(wǎng)站、門戶類網(wǎng)站和微信等4個領(lǐng)域。
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