(四)目標(biāo)人群精準(zhǔn)
將廣告信息送到每一個(gè)消費(fèi)人群是每個(gè)廣告主所希望的。在傳統(tǒng)電視廣告中，電視臺(tái)會(huì)針對(duì)不同的頻道不同的類型進(jìn)行投放，報(bào)紙廣告會(huì)針對(duì)不同的內(nèi)容版塊投放，雜志廣告會(huì)根據(jù)不同細(xì)分類型投放，這都是為了受眾的精準(zhǔn)定位.而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的社交媒體都是實(shí)名制，可大大幫助廣告主找到特定的消費(fèi)人群。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)廣告主可根據(jù)篩選網(wǎng)民的各類條件，將廣告信息投遞給目標(biāo)受眾，從而降低廣告費(fèi)用，提高廣告效果。
(五)廣告效果易統(tǒng)計(jì)
記住網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，用戶的每一次瀏覽，點(diǎn)擊等行為都能被精確記錄。網(wǎng)絡(luò)廣告的隊(duì)用戶的最終購(gòu)買行為可以直接通過數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。因此，廣告主可以清晰的剛看到網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果，進(jìn)而對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)作出即使判斷和適時(shí)調(diào)整。
(六)互動(dòng)性強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)廣告的全過程都凸顯了互動(dòng)的特征。體現(xiàn)在用戶和品牌的聯(lián)系上，用戶可以隨時(shí)與品牌商家進(jìn)行溝通，可以接入即時(shí)通訊工具，聯(lián)系客服，咨詢相關(guān)的產(chǎn)品信息。同時(shí)廣告形式也體現(xiàn)了廣告的互動(dòng)性，用戶可以參與到廣告互動(dòng)中去，甚至直接參與到內(nèi)容的制作。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的新形態(tài)
(一)}病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是一種比較新穎的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它的出現(xiàn)引起了廣告業(yè)內(nèi)的關(guān)注,由于網(wǎng)絡(luò)的傳播方式和網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣，以及社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使病毒式廣告得以產(chǎn)生和發(fā)展。其中有幾個(gè)成功的病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果使人震驚，它能夠以低廉的廣告制作費(fèi)用，完全不用一分錢的廣告媒介花費(fèi)就在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳產(chǎn)品，而廣告卻能夠經(jīng)過數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)人的傳播得到了廣泛的認(rèn)知。這種低成本、大收益的廣告形式簡(jiǎn)直成了廣告的神話。
(二)微博廣告
微博廣告
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及微博人數(shù)的不斷增加，微博已經(jīng)由一個(gè)單純的社交平臺(tái)發(fā)展成為了一個(gè)功能多元化的社會(huì)媒體傳播平臺(tái)，具有信息傳播和品牌推廣功能的平臺(tái)。從傳播性上講，微博有別于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)。微博具有媒體性、社交性、渠道性，它能帶給媒介帶來(lái)更多的表達(dá)元素，也為廣告帶來(lái)了更多的表現(xiàn)形式和生存形式。微博擁有很大的用戶群體，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的分析能給精確地掌握用戶的社交關(guān)系、興趣愛好及網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，對(duì)特定的人群具有針對(duì)性地發(fā)布廣告。
根據(jù)微博的這些特點(diǎn)，其廣告形式也具有自身的特征。微博是一個(gè)綜合的媒體平臺(tái)，圖片、視頻、網(wǎng)站、文字、動(dòng)畫等元多元化的內(nèi)容都可以在微博上傳播，對(duì)于廣告也是如此，幾乎任何形式的廣告都可以通過微博進(jìn)行傳播，微博的傳播特點(diǎn)和屬性，使微博廣告不僅是宣傳產(chǎn)品，而是要通過微博造勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷。有一些廣告就是利用網(wǎng)絡(luò)名人的微博進(jìn)行發(fā)布，由于這些名人擁有大量的人氣和粉絲，可謂一呼百應(yīng)，具有很大的影響力，但是這種宣傳很難形成長(zhǎng)時(shí)間的熱度。而微博上的事件卻能夠帶動(dòng)受眾的參與，引起情感上的共鳴，并且能夠 一定時(shí)間的熱度。
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