摘要：在當下這個無處不在的網(wǎng)絡(luò)時代，廣告業(yè)已發(fā)生了根本的變化，廣告依附于網(wǎng)絡(luò)也開始變的無處不在。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了多樣化傳播載體，網(wǎng)絡(luò)廣告以消費為導向及個性化特點逐步突顯。
網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過網(wǎng)絡(luò)傳播平臺所投放的廣告，有著傳播速度快，準確性高，互動性強等，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告開始利用新媒體來實現(xiàn)自身的發(fā)展，下面開始分析新媒體環(huán)境網(wǎng)絡(luò)廣告的新形態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)廣告
一丶新媒體的界定
麥克盧漢在《媒介即訊息》中表示：從長遠的角度來看，真正有意義的訊息并不是各個時代的媒介所傳播或提示的內(nèi)容，而是媒介本身。麥克盧漢認為，“媒介所傳遞的內(nèi)容本身是另一種媒介”，每一種新媒介的出現(xiàn)都會帶來社會的變革和新的行為方式，他認為，社會發(fā)展的基礎(chǔ)動力是媒介本身而不是信息。因為只有某種新的媒介出現(xiàn)之后，人類才能通過這些新媒介進行信息傳播，或從事相關(guān)社會活動的人來說，媒介最顯著的特征是大眾對理解和思考社會產(chǎn)生某種影響.因此，對于各個時代來說，不同的媒介所傳播的內(nèi)容不真正有意義的訊息，真正有價值的信息是媒介本身和各個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。
關(guān)于新媒體的概念并沒有精確的界定，因為“新”是一個相對的概念，早期，聯(lián)合國教科文組織對新媒體下過次新的定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。與之類似的是把新媒體定義為：與數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介。隨著時間的推移，新媒體的概念必然會發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體融了新技術(shù)，產(chǎn)生了新形態(tài)，也在不斷地更新自身的形式。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點
(一)內(nèi)容形式豐富
在傳統(tǒng)廣告時代，廣告模式相對單一。廣播廣告?zhèn)鬟f了聽覺信息，雜志、報紙廣告?zhèn)鬟f了靜態(tài)視覺信息，而電視則相對綜合了視覺。聽覺，并出現(xiàn)了動態(tài)的畫面和有限的交互元素�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了原有的廣告內(nèi)容形式的局限。在任意的一個普通的的網(wǎng)頁中，你都能發(fā)現(xiàn)各個形態(tài)的廣告。從簡單的文字鏈接到生動鮮艷的圖片廣告，有時還會出現(xiàn)讓人眼前一亮的視屏廣告、充滿互動性的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使受眾的想象空間不斷擴大。
(二)信息容量大
傳統(tǒng)廣告受到版面或者時長限制，傳遞的信息量是有限的，而互聯(lián)網(wǎng)則是一個沒有邊境的世界，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接進入到其他網(wǎng)站中去，了解更為豐富詳細的商品信息，極大地夸大了信息空間的容量。
(三)覆蓋人群廣
網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)滲透到每一個人的生活中去，只要具備了上網(wǎng)的條件，任何人都能接觸到網(wǎng)絡(luò)。這張無形的大網(wǎng)覆蓋著世界的每一個角落，這是傳統(tǒng)廣告所難以實現(xiàn)的。因此，在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的今天，即使是一個名不經(jīng)傳的公司都能借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)人盡皆知的廣告效果。
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