對(duì)于有效果轉(zhuǎn)化需求的企業(yè)，沉浸式原生推廣頁(yè)最受青睞，婚紗婚慶、家具家裝、本地生活服務(wù)行業(yè)應(yīng)用原生推廣頁(yè)的廣告主占比分別達(dá)到52.8%、43.6%、42.1%。圖文長(zhǎng)圖由于可以全方位展示商家的服務(wù)和信息，在餐飲行業(yè)應(yīng)用較多，占比達(dá)到51.5%。
在廣告預(yù)算方面，婚紗婚慶行業(yè)受推廣周期等的影響需要連續(xù)多次投放，44.85%的廣告主每年投入的社交廣告預(yù)算在20萬(wàn)元以上。教育培訓(xùn)、餐飲行業(yè)的中小商戶(hù)偏多，因此預(yù)算相對(duì)較低，5萬(wàn)元以下廣告主的占比分別為52.2%、64.1%。
微盟研究院認(rèn)為，不同行業(yè)對(duì)應(yīng)不同的推廣需求，因此推廣方式、策略上也不盡相同，廣告主要根據(jù)自身所處的行業(yè)結(jié)合廣告展現(xiàn)形式及特性進(jìn)行投放。對(duì)此，細(xì)分廣告主行業(yè)也成為廣告服務(wù)商重點(diǎn)關(guān)注的方面。
過(guò)半廣告主認(rèn)可小程序廣告效果優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)社交廣告將進(jìn)入內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代
移動(dòng)社交廣告擁有豐富的展現(xiàn)形式并且還在不斷增加新的展現(xiàn)樣式，這其中上線(xiàn)一年，用戶(hù)數(shù)超過(guò)4億的微信小程序廣告最受關(guān)注。隨著朋友圈、公眾號(hào)文中和底部支持小程序落地頁(yè)投放以及小程序廣告位的相繼開(kāi)放，微信小程序正式納入到了移動(dòng)社交廣告的生態(tài)之中。
問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，小程序廣告的優(yōu)勢(shì)集中在展現(xiàn)體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化效果、裂變傳播等多個(gè)方面，其中58%的廣告主認(rèn)同小程序的人群覆蓋能力，51.4%的廣告主認(rèn)同小程序廣告的效果優(yōu)勢(shì)。
微盟研究院認(rèn)為，小程序的誕生標(biāo)志著IT行業(yè)的技術(shù)革新，其由于擁有極佳的用戶(hù)體驗(yàn)并且連接多個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下入口而受到廣泛關(guān)注，小程序契合了廣告主對(duì)廣告展示以及用戶(hù)覆蓋的主要需求，小程序與廣告結(jié)合的背后有著巨大的發(fā)展空間，未來(lái)廣告主需要把握住小程序爆發(fā)的風(fēng)口，利用技術(shù)的賦能達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)推廣的升級(jí)。
隨著未來(lái)廣告技術(shù)的變革與營(yíng)銷(xiāo)手段的升級(jí)，移動(dòng)社交廣告將進(jìn)入內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，內(nèi)容化水平高的廣告將更受用戶(hù)的接受。
在社交平臺(tái)上投放視頻廣告的廣告主也會(huì)越來(lái)越常見(jiàn)，原生化廣告、場(chǎng)景化推送在保證用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)能夠達(dá)成精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
而隨著小程序、AR/VR、AI等新技術(shù)的應(yīng)用，移動(dòng)社交廣告不僅在傳播、體驗(yàn)方面能夠得到升級(jí)，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，更智能化的投放、更精準(zhǔn)的效果預(yù)測(cè)以及更優(yōu)秀的廣告互動(dòng)也正在逐漸實(shí)現(xiàn)。
廣告、社交、游戲之間的界限也將更加模糊，融合了社交與游戲的廣告能夠更輕易地觸及用戶(hù)深層次需求，與用戶(hù)形成聯(lián)系，無(wú)論是在小程序游戲內(nèi)植入廣告還是更多游戲形式的廣告展現(xiàn)都將成為社交廣告新的趨勢(shì)。
未來(lái)移動(dòng)社交廣告將不再只是單純的展示，而是整合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)能力以及互動(dòng)娛樂(lè)的全新推廣模式。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
