36氪獲悉，智能商業(yè)服務提供商微盟近日發(fā)布了《2017移動社交廣告行業(yè)報告》。
報告認為，隨著社交應用的普及與用戶規(guī)模的增長，移動社交廣告成為廣告主最為青睞的推廣方式之一，其中生活服務行業(yè)廣告主最為活躍，而通過第三方廣告服務商進行精細化廣告投放和運營管理將是企業(yè)推廣的首選。
報告數(shù)據(jù)顯示，作為全新的社交廣告樣式，小程序廣告優(yōu)勢受到一半以上廣告主認可，未來發(fā)展空間巨大。
此外，報告還對目前國內(nèi)移動社交廣告的發(fā)展背景、行業(yè)現(xiàn)狀、未來趨勢等進行了系統(tǒng)研究。
朋友圈廣告受青睞，六成廣告主傾向服務商廣告代投
數(shù)據(jù)顯示，截至2017年移動社交用戶規(guī)模已達6.7億。得益于龐大的用戶基礎，移動社交廣告展現(xiàn)出傳播覆蓋廣的優(yōu)勢。
報告數(shù)據(jù)顯示，六成以上的廣告主投放移動社交廣告時最為看重此優(yōu)勢。同時，由于微信用戶規(guī)模遙遙領先其他社交應用，以朋友圈廣告為代表的微信廣告最受廣告主青睞，75%的廣告主傾向投放朋友圈廣告。
但從實際投放來看，由于投放經(jīng)驗不足、缺乏技巧等多重因素，廣告主的廣告投放面臨諸多問題，其中最突出的問題是轉化效果，七成的廣告主認為廣告投放效果不理想。因此，精細化廣告投放成為廣告主的最主要需求，數(shù)據(jù)表明，廣告主對于廣告文案創(chuàng)作、圖片設計的需求最高，達到69.9%。
微盟研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于廣告服務商能夠為廣告主提供更加專業(yè)、高效的廣告投放服務，因此60.4%的廣告主更傾向于服務商代投的移動社交廣告投放方式。這一現(xiàn)象也帶動了國內(nèi)第三方移動廣告平臺市場的興起，2010年到2016年間，市場規(guī)模從1.2億上升到117.4億，擴大近100倍。
微盟研究院認為，廣告服務商代投將會是未來移動社交廣告的主要投放方式，精細化的廣告投放運營服務將會被更多的廣告主接受，廣告服務商能幫助廣告主實現(xiàn)從計劃、投放到結案的完整解決方案，實現(xiàn)更深層次的品牌推廣與用戶轉化。
生活服務行業(yè)投放活躍，婚紗婚慶行業(yè)投放預算高
從細分行業(yè)來看，移動社交廣告在各行各業(yè)應用廣泛，其中以生活服務、家具家裝、餐飲美食、汽車、教育培訓、婚紗婚慶七大行業(yè)最為活躍。報告以朋友圈廣告為例對這7大行業(yè)進行了重點分析。
典型的品牌宣傳行業(yè)包括房地產(chǎn)、百貨商場、快消品、數(shù)碼品牌以及汽車品牌，需求的廣告主占比分別為 63.9%、57.1%、56.3%、50.1%、45.5%;典型的效果轉化行業(yè)包括游戲、婚紗攝影、電商、家居家裝以及教育培訓行業(yè)，需求的廣告主占比分別為76.9%、74.6%、65.9%、57.1%、56.3%。
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