確實(shí)，這也正是百度此后將要發(fā)力的地方，在保持自身搜索的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，通過(guò)“搜索+推薦”的雙引擎，完成效果類和展示類廣告的完整布局，形成對(duì)消費(fèi)者“知道-喜歡-想買-購(gòu)買”決策路徑的全鏈條持續(xù)影響。
暢想未來(lái)，發(fā)現(xiàn)新的可能
當(dāng)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容壟斷被打破，用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)需求逐步升級(jí)，用戶越來(lái)越不希望被海量且無(wú)關(guān)的廣告所覆蓋，他們也擁有多種方法跳過(guò)品牌推給他們的廣告，百度的技術(shù)在策略和投放中又能怎么幫助代理商呢?
百度大客戶部整合營(yíng)銷策略總經(jīng)理許峰說(shuō)到：“百度在人工智能上兩個(gè)大的落地領(lǐng)域，第一個(gè)是智能硬件，通過(guò)DuerOS為核心的智能硬件生態(tài)讓機(jī)器主動(dòng)理解并滿足人的需求。目前，百度已經(jīng)聯(lián)手TCL、海爾、HTC等130多家硬件廠商開(kāi)始批量生產(chǎn);第二個(gè)是場(chǎng)景，利用Apollo生態(tài)，將汽車變?yōu)橐苿?dòng)的客廳。目前，全球已經(jīng)有近90多家中外生態(tài)合作伙伴加入了Apollo計(jì)劃�！�
百度用AR、AI技術(shù)幫助Agency在策略布局中提升對(duì)品牌產(chǎn)品的體驗(yàn)感，達(dá)成消費(fèi)者與品牌的深度互動(dòng)。其中，兩大生態(tài)將更有影響力地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。討論過(guò)程中，百度展示了運(yùn)用AR技術(shù)和大數(shù)據(jù)的“可口可樂(lè)城市罐”案例，嘉賓們通過(guò)掃碼體驗(yàn)了AR技術(shù)帶來(lái)的場(chǎng)景傳播。
對(duì)于場(chǎng)景營(yíng)銷，優(yōu)力互動(dòng)的Mandy提出了自己小組思考的角度。在Mandy看來(lái)，現(xiàn)在品牌的實(shí)體店和官網(wǎng)主頁(yè)面已經(jīng)變得沒(méi)有那么重要，同時(shí)大部分客戶在盡量縮短從品牌到效果的路徑，用戶更希望得到完整和不斷層的體驗(yàn)，如果百度能在自己的平臺(tái)上打造和定制更多的場(chǎng)景，保留場(chǎng)景的深度體驗(yàn)，品牌對(duì)百度的依賴將會(huì)越來(lái)越深。
F5的創(chuàng)始人范耀威認(rèn)為，技術(shù)在革新，變化在發(fā)生，但廣告行業(yè)講故事的地位是不會(huì)變化的。廣告公司善于講故事，但是廣告人也要學(xué)會(huì)擁抱技術(shù)，尤其和百度這樣的大玩家一起玩，利用百度的技術(shù)，講自己的故事。
靈智中國(guó)區(qū)CCO孫二黑覺(jué)得在大數(shù)據(jù)方面，百度可以為代理商開(kāi)放更大程度的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，幫助代理商更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者，以此來(lái)緊密連接百度和代理商的合作。
百度搜索公司市場(chǎng)部商業(yè)生態(tài)副總經(jīng)理舒浩在討論后強(qiáng)調(diào)：“百度從現(xiàn)在開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)新的領(lǐng)域、新的階段，我們希望在傳播中建立雙擎驅(qū)動(dòng)的能力，證明我們?cè)谟|達(dá)過(guò)程中有AI技術(shù)的影響力，覆蓋了線上線下，歸根結(jié)底我希望百度能夠給在座的各位帶來(lái)新的可能性。
面對(duì)改變，需要品牌方、代理商和媒體一起發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)尋求進(jìn)步，這樣，才能成為未來(lái)的一部分，不被時(shí)代所淘汰。
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