摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營銷的難度逐漸加劇。百度與頂級廣告公司當(dāng)家人們齊聚上海JZ Club，共議互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告新生態(tài)。百度的廣告業(yè)務(wù)已從傳統(tǒng)搜索廣告，拓展到oCPC、展示類、信息流等新廣告形式，完成從效果類廣告為主到品牌效果并重的完整布局。
距離約翰·沃納梅克發(fā)出“浪費(fèi)了一半廣告投資”的感慨已經(jīng)過去了一個半世紀(jì)。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者時間的碎片化、興趣的分散化更加劇了營銷的難度，廣告主和代理商都似乎走到了一個復(fù)雜紛亂的十字路口，如何精準(zhǔn)又高效地進(jìn)行品牌營銷成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。面臨這些問題，百度與頂級廣告公司當(dāng)家人們齊聚上海JZ Club，共議互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告新生態(tài)。
新營銷，新百度
唯一永恒不變的是變化。每個代理公司、品牌主和媒介都在想辦法隨勢而變，其中改變最大的當(dāng)屬百度。百度稱雄搜索市場17年，但隨著信息流資訊消費(fèi)的爆炸式增長，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，手握用戶搜索數(shù)據(jù)的百度，順勢推出信息流產(chǎn)品也就不足為怪。依靠獨(dú)家的“興趣+意圖”能力，百度實(shí)現(xiàn)了千人千面的內(nèi)容分發(fā)，讓信息主動找人，實(shí)現(xiàn)了連接信息的閉環(huán)。正如百度大客戶部渠道總經(jīng)理王為所言：“百度的商業(yè)體系中KA一定是走在前面的。到2019年，百度KA將會在新興業(yè)務(wù)上超過傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，在這種格局下我們的產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、合作伙伴體系，包括我們渠道的政策都會有相應(yīng)的改變，去匹配新的發(fā)展方向�！卑俣鹊膹V告業(yè)務(wù)已從傳統(tǒng)搜索廣告，拓展到oCPC、展示類、信息流等新廣告形式，完成從效果類廣告為主到品牌效果并重的完整布局。
針對百度的變化，利歐集團(tuán)的首席整合官詹嘉談到，對于搜索，百度確實(shí)擁有著很高的地位，當(dāng)一個消費(fèi)者對一個品牌產(chǎn)生興趣時，他第一時間會用百度來搜索更多信息。今天消費(fèi)者的決策路徑非常多樣，代理商們希望利用百度的意圖識別能力，分析消費(fèi)者行為，從而讓營銷過程更加精準(zhǔn)、有效。
對于廣告人來說，最核心的事情不會變，那便是“洞察”�！爸圃鞜狳c(diǎn)”、“追熱點(diǎn)”、“病毒傳播”成為很多Agency傳播的目標(biāo)，反而忘卻了營銷的本質(zhì)是講一個好故事。如何在消費(fèi)者復(fù)雜的行為中找到目標(biāo)消費(fèi)者，同時了解他們的消費(fèi)需求是決策前端不得不重視的事情。就像詹嘉所言：“數(shù)據(jù)是真正能打通消費(fèi)者決策路徑的源頭。”當(dāng)百度已經(jīng)升級為AI驅(qū)動下的媒體平臺，大數(shù)據(jù)將賦能代理商，打通線上和線下，通過多維度的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者。
對于線上線下融合這一點(diǎn)，曾效力于阿里口碑網(wǎng)兩年后又回到Agency的黃燕東有著深刻的感受，“通過阿里的后臺，我們可以進(jìn)行消費(fèi)者線下超市消費(fèi)數(shù)據(jù)與線上天貓超市數(shù)據(jù)的打通，從而識別用戶消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)廣告的有效觸達(dá)。作為BAT之一的百度，在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送上面同樣也有著廣闊的發(fā)展前景�！�
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