該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條規(guī)定：教育培訓機構(gòu)不得利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、教育機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。2017年5月19日，阜陽市工商局責令當事人立即停止發(fā)布上述廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響，并處20000元罰款。
04
違法使用明星肖像
在文章或評論中使用名人肖像，例如表情包等，基于言論自由的保護，一般不構(gòu)成侵權(quán)。但是如果是商業(yè)廣告，名人的肖像仍然不得加以使用。軟文廣告看起來屬于文章或評論，但是實質(zhì)上屬于商業(yè)廣告，如果隨意使用名人肖像，則構(gòu)成侵權(quán)。
案例參考：藝龍網(wǎng)信息技術(shù)(北京)有限公司在其微博發(fā)布的軟文廣告中使用了“葛優(yōu)躺”的照片，被判構(gòu)成侵權(quán)，向葛優(yōu)賠禮道歉并賠償7.5萬元(北京市第一中級人民法院(2018)京01民終97號民事判決書)。
05
使用絕對化用語
2016年12月，南京工商局接到舉報，某飯店利用微信公眾號以非客觀的結(jié)論為依據(jù)，發(fā)布“南京市中心性價比最高飯店”、“最劃算、最營養(yǎng)的套餐”等宣傳用語，對商品或服務的信譽、價格、質(zhì)量等作引人誤解的虛假宣傳，其實質(zhì)是限制了其他經(jīng)營者，獲取了不正當?shù)母偁巸?yōu)勢，不僅擾亂了公平競爭的市場環(huán)境也侵犯了消費者的合法權(quán)益。最終，工商局依據(jù)《反不正當競爭法》的規(guī)定對其進行了處罰。
2017年，上海市共查處各類虛假違法廣告5448件(其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件占80%)，處罰沒款1.32億元，比上年分別增長94%和54%，虛假廣告以及違反禁用語案件最多，占比超過80%。
06
發(fā)不雅廣告，違背社會風俗
上海蜀地辣子魚餐飲有限公司為吸引消費者，在其官方微信公眾號上發(fā)布廣告，含有不雅圖案，且結(jié)合表述的文字低俗，有違社會良好風尚。當事人違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處以罰款20萬元。
07
金融機構(gòu)違規(guī)發(fā)理財廣告
洛陽銀行一直頻繁發(fā)布理財廣告在其注冊的自有微信公眾號，于2015年9月7日在“微資訊-個人金融”板塊的頁面中，發(fā)布了內(nèi)容為“抗降息最佳產(chǎn)品—洛陽銀行‘大額存本取息’儲蓄產(chǎn)品，降息不降收益，5年期利息提前得”的微信廣告，在宣傳中反復使用絕對化禁用詞語“最佳”，描述其金融產(chǎn)品與服務。
鄭州市工商局認為，洛陽銀行在其微信公眾號廣告中頻繁使用國家明令禁止的詞語，長期向客戶進行虛假宣傳，做出了40萬元的行政處罰。
據(jù)了解，近日央行也下發(fā)了《中國人民銀行辦公廳關于開展金融廣告治理工作的通知》，加強金融領域廣告行為管理，治理金融產(chǎn)品違法違規(guī)廣告行為。這意味著金融理財產(chǎn)品的廣告將受到工商總局和央行的雙重整治。
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