同樣，你可以對前幾年同期的歷史廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以對任何情況的變化有所準(zhǔn)備。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷軟件服務(wù)商WordStream的數(shù)據(jù)，由于轉(zhuǎn)化率的大幅增加帶來了與之同等程度的競爭，假日期間的Bid價格最高可上漲至140%，所以不要讓競爭對手的要價把你趕出市場。你可以密切關(guān)注競爭力分析工具AuctionInsights的報告和你的曝光量（Impression）份額，以確保你了解任何下降趨勢，并準(zhǔn)備好通過更高的Bid和預(yù)算來應(yīng)對。
4、不要忘記更新你的網(wǎng)站
通過PPC營銷活動發(fā)布的任何內(nèi)容都應(yīng)該復(fù)制到你的網(wǎng)站當(dāng)中，這是提高廣告點擊轉(zhuǎn)化率的最佳方法。進(jìn)一步說，如果你的網(wǎng)站正在提供全場折扣，那么你應(yīng)該在網(wǎng)站頂部使用標(biāo)題或橫幅來提醒訪客。這些不僅要和你的廣告內(nèi)容保持一致，還要與你所鏈接的網(wǎng)頁保持一致。
5、通過廣告擴(kuò)展（adextensions）來推動你的最佳促銷
對賣家來說，廣告擴(kuò)展功能非常適合用于對假日促銷活動的進(jìn)一步展開。你可以利用該功能在廣告文案旁邊展現(xiàn)你的圣誕最佳優(yōu)惠信息。利用這一點是至關(guān)重要的，因為如果你沒有做到這一點，你就錯過了競爭對手可能會用到的一個技巧。你一定要做一些調(diào)查，看看競爭對手在他們的廣告文案、網(wǎng)站文案和促銷擴(kuò)展（promotionextensions）中提供了哪些優(yōu)惠信息，以確保你的促銷活動既具有競爭力又具有足夠的吸引力。
6、76%的手機(jī)購物者在網(wǎng)上搜索后會改變主意
數(shù)據(jù)顯示，76%的購物者在網(wǎng)上搜索后改變了從某個零售商或品牌購買的想法。這是一個非常巨大的比例。因此，不要錯過那些為了進(jìn)行購物研究而通過移動設(shè)備展開大量搜索的購物者。請確保你的設(shè)備人口統(tǒng)計出價有較大的調(diào)整空間，前提是你的歷史數(shù)據(jù)證明這個方法是有效的。
7、測試移動端
如今，確保你的網(wǎng)站移動友好并能夠快速加載也是非常重要的。云測試服務(wù)平臺SOASTA的報告稱，移動網(wǎng)頁的加載時間每延長一秒，轉(zhuǎn)化率可能會驟降20%。因此，在設(shè)置PPC廣告活動之前，你應(yīng)該對網(wǎng)站的移動友好性進(jìn)行測試。此外，使用手機(jī)購買圣誕禮物的人比以往任何時候都多，所以優(yōu)化移動搜索更加地至關(guān)重要。
“最后一分鐘”還能做哪些PPC廣告優(yōu)化工作？
1、確保你的廣告和關(guān)鍵詞反映了時間的緊迫性
•更新你的關(guān)鍵詞列表，包括“l(fā)astminute（最后一分鐘）”或“fastshipping（快速送貨）”等變體
•對發(fā)貨截止日期設(shè)定適當(dāng)?shù)钠谕�。如果顧客要到圣誕節(jié)后才能收到產(chǎn)品，請務(wù)必要告知他們。雖然有的顧客會選擇接受，但大多數(shù)人不會。
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