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距離圣誕節(jié)僅剩一周時(shí)間，如果你想從圣誕PPC廣告中獲得積極的ROI（投資回報(bào)率），那么僅僅制定好PPC廣告策略是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，你還需要布局有針對(duì)性的優(yōu)化策略。

當(dāng)你在計(jì)劃圣誕PPC廣告優(yōu)化策略時(shí)，有很多要點(diǎn)需要涵蓋。因此，下文為你梳理了總體的引流優(yōu)化策略以及“最后一分鐘”優(yōu)化策略。

總體引流優(yōu)化策略

1、調(diào)整廣告文案并使用圣誕節(jié)相關(guān)的關(guān)鍵詞

人們會(huì)在圣誕節(jié)為他們的所愛之人尋找禮物。對(duì)這些與圣誕節(jié)相關(guān)的關(guān)鍵詞著陸頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化將會(huì)給你的排名帶來巨大的提升，并自動(dòng)增加與SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）中特定產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)性。例如，“Christmasgiftideasformen（送給男士的圣誕禮物創(chuàng)意）”或“Christmasgiftsformen（送給男士的圣誕禮物）”可以包括科技、烹飪、運(yùn)動(dòng)和體驗(yàn)日等各種產(chǎn)品。因此，對(duì)于那些與你的產(chǎn)品以及上述術(shù)語相關(guān)的特定關(guān)鍵詞著陸頁(yè)面，請(qǐng)不要忘記對(duì)它們進(jìn)行優(yōu)化。

（按照關(guān)鍵詞密度（KD）、CPC和容量進(jìn)行排名的關(guān)鍵詞）

此外，你還可以參考過去節(jié)假日期間的搜索詞報(bào)告，看看人們實(shí)際上在搜索些什么。

消費(fèi)者的意圖有時(shí)很難衡量。但幸運(yùn)的是，如果出現(xiàn)了諸如“Christmasdelivery（圣誕節(jié)交貨）”、“giftwrapping（禮品包裝）”和“Xmassales（圣誕節(jié)銷售）”這樣的流行詞，你就能夠確認(rèn)潛在顧客可能已經(jīng)準(zhǔn)備好在圣誕節(jié)開啟買買買的模式了。

在你之前的搜索詞報(bào)告中發(fā)現(xiàn)如上所述的短語，可以給予你關(guān)于關(guān)鍵詞和廣告文案的靈感，你應(yīng)該考慮將它們?nèi)谌氲浇衲晔フQ節(jié)的PPC廣告中。如果你正在提供如快速交貨或禮品包裝等圣誕節(jié)服務(wù)，那么請(qǐng)確保利用倒數(shù)計(jì)時(shí)器來增強(qiáng)緊迫感！

2、了解目標(biāo)受眾

要向正確的對(duì)象營(yíng)銷你的產(chǎn)品，了解目標(biāo)受眾是理所應(yīng)當(dāng)?shù)模�而且其重要性是不可低估的。了解你的顧客想從你的網(wǎng)站得到什么以及期望所在，這將有助于創(chuàng)建高ROI（投資回報(bào)率）的PPC廣告系列。基于人口統(tǒng)計(jì)和興趣因素來針對(duì)特定受眾投放定向廣告，這正是再營(yíng)銷技術(shù)發(fā)揮作用的地方。

3、為廣告系列制定計(jì)劃和預(yù)算

了解轉(zhuǎn)化率如何變化，是賣家在今年制定成功的圣誕節(jié)PPC廣告策略的關(guān)鍵。許多營(yíng)銷人員會(huì)陷入這樣的猜想，哪些關(guān)鍵詞出價(jià)過高或過低。而PPC廣告的好處在于，你不再需要猜測(cè)哪些關(guān)鍵詞最值得出價(jià)——你所需要的一切都可以在網(wǎng)上獲得。通過借助一些關(guān)鍵詞工具，你可以精準(zhǔn)確定自己在PPC廣告活動(dòng)的預(yù)算。

預(yù)算不足是假日期間最大的麻煩。你可以回顧一下自己的歷史數(shù)據(jù)，并將去年11月和12月的月平均支出和最后一筆支出進(jìn)行比較，以此了解去年的支出增長(zhǎng)情況。你可以考慮盡可能多地?cái)U(kuò)充廣告投放時(shí)間表，因?yàn)橘?gòu)物者在圣誕節(jié)的購(gòu)物習(xí)慣與平時(shí)不同，而且往往會(huì)到“最后一分鐘”才做出購(gòu)買決定。