基于內(nèi)容和以社交為紐帶的連接，騰訊正在不斷打破邊界和引領(lǐng)創(chuàng)新，通過構(gòu)建集產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容、媒介、平臺(tái)于一體的商業(yè)融合新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋與全產(chǎn)業(yè)鏈接，更好地助力品牌主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察、市場(chǎng)預(yù)判以及制定智能化的營(yíng)銷決策。“騰訊的產(chǎn)品矩陣構(gòu)成的‘連接器’不僅正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蛡鹘y(tǒng)思維模式，也在重新定義消費(fèi)者與品牌的交互方式�！�
布局未來，勾勒中國(guó)數(shù)字商業(yè)的四大圖景
基于當(dāng)前的生態(tài)布局，騰訊在此次廣告周上了重點(diǎn)解讀了當(dāng)前數(shù)字中國(guó)正在高速發(fā)展的四大領(lǐng)域，同時(shí)也基于對(duì)未來數(shù)字商業(yè)新途徑的構(gòu)想與研判，給出了騰訊的解決方案。
內(nèi)容力顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷。通過內(nèi)容生態(tài)體系的構(gòu)建，騰訊內(nèi)容文化將在更多環(huán)節(jié)向用戶滲透，在平臺(tái)影響力提升的同時(shí)，也在更廣泛層面深度影響不同的消費(fèi)群體，以平臺(tái)影響力加持品牌營(yíng)銷力度;通過立體式內(nèi)容布局，滿足不同層次受眾需求，實(shí)現(xiàn)差異化品牌觸達(dá);擴(kuò)大原生廣告的創(chuàng)作力，讓品牌更加潤(rùn)物細(xì)無聲地影響消費(fèi)者，讓營(yíng)銷更有效。
無現(xiàn)金支付重塑社交商業(yè)。當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入無現(xiàn)金時(shí)代，微信支付日均支付的筆數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6億筆，消費(fèi)呈現(xiàn)出無現(xiàn)金化、O2O、智能推薦和優(yōu)選的趨勢(shì)。借助微信、QQ、騰訊視頻、騰訊新聞等高度活躍的社交媒體平臺(tái)，騰訊試圖將社交與商業(yè)打通，通過社交媒體，不僅可以滿足消費(fèi)者需求，甚至可以更進(jìn)一步的刺激購(gòu)買，這將會(huì)為品牌的營(yíng)銷與轉(zhuǎn)化搭建更多橋梁，提供更多想象力。當(dāng)前的朋友圈信息流廣告就是社交商業(yè)的初步試驗(yàn)。
虛擬內(nèi)容激發(fā)互動(dòng)新想象。一方面，消費(fèi)者訴求正在發(fā)生新的變化，越來越多的人愿意為優(yōu)質(zhì)虛擬內(nèi)容買單，以騰訊視頻為例，目前騰訊視頻付費(fèi)用戶滲透率達(dá)16%，接近Netflix 22%的滲透率。另一方面，伴隨消費(fèi)訴求的改變，一種新的O2O形式隨之產(chǎn)生，通過線上IP共建(二次元品牌植入與合作擴(kuò)大品牌影響力)，實(shí)現(xiàn)線下銷售轉(zhuǎn)化(線下對(duì)應(yīng)開展與二次元世界相同的品牌營(yíng)銷活動(dòng)助力購(gòu)買)，虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的次元壁正在逐漸被打破，線上IP與線下銷售次元打通，讓品牌營(yíng)銷有了更多變現(xiàn)的可能性。
技術(shù)重構(gòu)商業(yè)模式。隨著技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的商業(yè)模式被打破，不僅催生了新的業(yè)態(tài)，無論是在客戶管理，還是在零售端，技術(shù)都賦予了它們新的玩法，包括防偽管理系統(tǒng)、店內(nèi)VR/AR促銷方案、零售交易模式創(chuàng)新等。騰訊生態(tài)鏈中的任意一環(huán)都已經(jīng)超出了媒體平臺(tái)自身的意義，而向商業(yè)平臺(tái)方向演化。
此次紐約廣告周騰訊的亮相，不僅輸出了中國(guó)先進(jìn)的數(shù)字商業(yè)理念，讓更多的國(guó)家了解騰訊和它背后的中國(guó)，也在國(guó)際舞臺(tái)上為中國(guó)數(shù)字商業(yè)的崛起樹立了大國(guó)印象�！耙则v訊為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會(huì)持續(xù)為世界帶來更多顛覆想象力的創(chuàng)新輸出�！编嵪懔剡@樣說道。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
