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摘要：在9月25日開(kāi)幕的紐約廣告周上，騰訊作為第一家受邀的中國(guó)企業(yè)在這場(chǎng)世界級(jí)的營(yíng)銷盛會(huì)上正式亮相。通過(guò)騰訊及全廣告生態(tài)，向國(guó)際廣告主與國(guó)內(nèi)外媒體展示了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力及中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特魅力。

9月25日，全球最大規(guī)模的廣告營(yíng)銷盛會(huì)——紐約廣告周正式啟幕，這場(chǎng)在今年進(jìn)入第14個(gè)年頭的世界級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)年度盛會(huì)，吸引了包括WPP集團(tuán)、陽(yáng)獅集團(tuán)、電通安吉斯、恒美廣告公司等在內(nèi)的眾多廣告公司及品牌主參加。值得注意的是，本屆紐約廣告周第一次有中國(guó)企業(yè)參與其中。騰訊作為第一家受邀的中國(guó)企業(yè)在這場(chǎng)世界級(jí)的營(yíng)銷盛會(huì)正式亮相，與品牌營(yíng)銷專家共同探討營(yíng)銷的機(jī)會(huì)點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)，指路數(shù)字商業(yè)未來(lái)。

騰訊公司副總裁鄭香霖在主題演講

通過(guò)與世界級(jí)營(yíng)銷專家及品牌主、代理商的多場(chǎng)高水平智慧碰撞，騰訊不僅介紹了當(dāng)前中國(guó)數(shù)字廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先做法，傳播了數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新生態(tài)，更是通過(guò)騰訊及全廣告生態(tài)，向國(guó)際廣告主與國(guó)內(nèi)外媒體展示了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力及中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特魅力。除了展示ONE Tencent理念下的騰訊布局，騰訊公司副總裁鄭香霖還與合作伙伴一起，在多場(chǎng)分論壇上就不同媒體環(huán)境下中美消費(fèi)者的差異性、跨數(shù)字平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字系統(tǒng)的推出等東西方數(shù)字營(yíng)銷的重要趨勢(shì)及未來(lái)走向進(jìn)行了探討和交流。

騰訊與合作伙伴在紐約廣告周進(jìn)行交流

融合邊界，引領(lǐng)中國(guó)數(shù)字廣告新生態(tài)

2017年，中國(guó)數(shù)字廣告規(guī)模將達(dá)到500億美元，中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)已成為全球第二大廣告市場(chǎng)。而在擁有7億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的中國(guó)，騰訊的產(chǎn)品已經(jīng)深度滲透到每個(gè)用戶的日常生活中。在主題演講中，鄭香霖提及，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊的產(chǎn)品不僅覆蓋了98%的城鎮(zhèn)居民，且中國(guó)網(wǎng)民58%的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)都花在了騰訊的產(chǎn)品上。騰訊通過(guò)搭建不同領(lǐng)域的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)包括資訊、購(gòu)物、出行、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)等全生活場(chǎng)景覆蓋。

伴隨全場(chǎng)景覆蓋的同時(shí)，騰訊的內(nèi)容生態(tài)體系構(gòu)建日趨完善�；�于游戲、影視、體育、音樂(lè)、資訊、文學(xué)、動(dòng)漫七大IP領(lǐng)域，騰訊以IP內(nèi)容合作為基礎(chǔ)，通過(guò)社交擴(kuò)大影響力，打造全產(chǎn)業(yè)鏈IP營(yíng)銷體系。“在中國(guó)，可能只有騰訊有創(chuàng)造以文化為內(nèi)核的‘跨次元宇宙’的能力”，鄭香霖說(shuō)。放眼全球，有能力打造全產(chǎn)業(yè)內(nèi)容IP營(yíng)銷體系的企業(yè)也少之又少，騰訊在IP營(yíng)銷領(lǐng)域的開(kāi)拓將為世界數(shù)字營(yíng)銷打開(kāi)新的思路和機(jī)遇。

數(shù)據(jù)和技術(shù)則為騰訊融合生態(tài)提供了保障和創(chuàng)新解決手段。鄭香霖分享了騰訊在戛納創(chuàng)意節(jié)上獲得金獎(jiǎng)的一個(gè)公益案例，通過(guò)騰訊強(qiáng)大的人臉識(shí)別技術(shù)尋找失蹤的親人。在這個(gè)案例中，騰訊以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以騰訊云為底層，最后通過(guò)AI，智能識(shí)別每一張人臉，達(dá)成了全程助力的公益行動(dòng)。背靠融合生態(tài)，騰訊擁有海量的用戶數(shù)據(jù)，通過(guò)這些數(shù)據(jù)的共享和打通，開(kāi)放騰訊云的合作與服務(wù)，以最新的AI技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)最精準(zhǔn)的個(gè)性化洞察和用戶分析。這對(duì)品牌主而言是一個(gè)全新的用戶價(jià)值寶藏。