(楚喬傳唯品會(huì))
目前正在熱播的《楚喬傳》還專為“唯品會(huì)”定制了“唯品閣”，更是成為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要場(chǎng)所。在剛剛播出的32集中，除了進(jìn)入該店的名字特寫，還有滿目的唯品閣旗幟，長達(dá)45秒的廣告語“唯掌柜”、“只有在唯品閣才能買到”、“保質(zhì)保量、特價(jià)活動(dòng)”、“送貨到家”、“獨(dú)此一家”、“貨品精美”等簡(jiǎn)直是赤裸裸的推銷，但是后面鏡頭跟進(jìn)卻成為傳遞機(jī)密的暗語，也是讓人覺得沒毛病，可以接受。
隨著百草味、一葉子、唯品閣的試水，未來古裝劇的廣告植入或許有更多的“進(jìn)入者”，但是值得注意的是，如何能夠巧妙地進(jìn)行植入不再現(xiàn)《擇天記》“一葉子”面膜的尷尬才是業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該考慮的，畢竟太過粗暴露骨的廣告會(huì)直接損害電視劇的品質(zhì)。
《楚喬傳》、《軍事聯(lián)盟》沉迷“創(chuàng)意中插”，或?qū)⒊蓮V告植入的“正確打開方式”
值得注意的是，除了在劇中插入廣告，越來越多的電視劇開始將目光投到劇外，既能保證電視劇本身的質(zhì)量，也能夠滿足廣告主的需求。在近期播出的《楚喬傳》和《軍師聯(lián)盟》中，均采用了“創(chuàng)意中插”的方式。
其實(shí)，“創(chuàng)意中插”廣告一般是采用劇中的創(chuàng)意和劇情結(jié)合廣告產(chǎn)品進(jìn)行再創(chuàng)作，一般由劇中配角進(jìn)行出演，在電視劇中往往采用“原創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)”、“輕松一刻”等方式播出。其實(shí)，創(chuàng)意廣告中插起源于《古劍奇譚》，之后的《青云志》、《老九門》等均有使用，憑借著反套路、人物反差萌、和劇情融合共生的特點(diǎn)備受平臺(tái)和電視劇的推崇，以接地氣和高能被觀眾所喜愛。
(軍師聯(lián)盟華帝魔鏡煙機(jī))
近幾天《軍師聯(lián)盟》的中插廣告華帝魔鏡煙機(jī)更是被網(wǎng)友大贊“廣告給力，不輸正片”。作為一部男性大戲，看似和“廚房用品”有著巨大的距離，該廣告結(jié)合電視劇三國戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代的大背景，用華帝魔鏡煙機(jī)主打“以美食為天”的概念，喚醒士兵的斗志。同時(shí)廣告使用曹真親自下廚為士兵準(zhǔn)備美食的環(huán)節(jié)講解了產(chǎn)品的識(shí)別語音、菜譜教學(xué)等多個(gè)功能，而作為“大獲全勝的大功臣”，也獲得了網(wǎng)友的大贊，紛紛表示“這廣告有創(chuàng)意”，“看得我都想買了”。
(軍師聯(lián)盟人人貸)
而在之前播出的“人人貸”廣告由曹操旗下謀士郭嘉出演，廣告巧用一系列的“七”為人人貸的“七周年”做推廣，和之前的“和夫人成婚七周年”、“當(dāng)上軍師七周年”、“曹操生擒關(guān)羽七周年”形成反轉(zhuǎn)，網(wǎng)友大呼“司馬懿都不服，就服這神轉(zhuǎn)折的廣告”。其實(shí)這樣的廣告在《軍師聯(lián)盟》中還有很多。
(楚喬傳小豬短租)
當(dāng)然采用這種方式的還有《楚喬傳》。在推廣小豬短租時(shí)，風(fēng)眠和小七承襲劇中楚喬三姐妹想逃離宇文家，和燕洵共同奔赴燕北的劇情，同時(shí)提出新的問題“燕北不是我的家，人生地不熟的住哪兒”，進(jìn)而提出在燕北生活，從蒙古包到冰雕玉宇，應(yīng)有盡有盡在小豬短租。更有烏先生和羽姑娘的“表白�！蓖瞥隹煽诳蓸访苷Z瓶，主打“吃瓜群眾”、“表白利器”等特色。
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