宜家：我的袋子可不是一只普通的包包
巴黎世家萬萬沒想到，自己出一款新包這事能被吵這么久，而且自己還生生落了個(gè)給他人做嫁衣的命運(yùn)。而這個(gè)“他人”就是聰明的宜家。
利用這個(gè)“�！保思易隽艘幌盗袠O致“利己”的動(dòng)作，比如一組“教你如何鑒別真的宜家包”的文案。這事在社交媒體上瞬間炸了鍋，而區(qū)別于巴黎世家被不斷爭(zhēng)議和討論，宜家倒是輕輕松松的蹭了一把熱度。一時(shí)間，宜家就變成了時(shí)尚的代名詞。
這也應(yīng)了那句話：如今的社交環(huán)境下，根本沒有懷才不遇一說，只要你有能力，就有機(jī)會(huì)成功。對(duì)于品牌，這話同樣適用。
好一只會(huì)做公關(guān)營(yíng)銷的“阿法狗”
這可能是歷史上最有心機(jī)的一場(chǎng)營(yíng)銷。廣告人你別羨慕，你做不了的。
如果不是柯潔在微博上寫道“就算阿法狗戰(zhàn)勝了李世石，但它贏不了我。”我們還不知道alphago的中文名原來叫“阿法狗”。而在這個(gè)烈日炎炎的夏天，阿法狗不僅讓柯潔輸?shù)眯姆诜�，憑著那一股子厲害勁兒還趁機(jī)說服了全世界人們開始相信人工智能。而且在這件事上，你每關(guān)注一次，阿法狗的“帶貨”功力和傳播效果就能增長(zhǎng)一微米。慢慢地，就連在馬路邊下野棋的老大爺們都開始心懷介事地討論起那只骨骼驚奇的機(jī)器狗到底為什么這么聰明?
出于身在廣告行業(yè)的職業(yè)敏感度，要說谷歌不是用阿爾法狗打廣告做宣傳，我信，但要說哪家人工智能的推廣營(yíng)銷最有效——谷歌實(shí)在太會(huì)撩。每一次它都會(huì)在全世界各大媒體的聚光燈下高調(diào)下達(dá)戰(zhàn)術(shù)，然后再風(fēng)風(fēng)火火地打敗人類。這點(diǎn)隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，變得越發(fā)具有營(yíng)銷價(jià)值。
而當(dāng)你的朋友圈、微博、訂閱號(hào)都是這條狗的消息時(shí)，谷歌就已經(jīng)贏了。
這些品牌想紅想瘋了
蘋果剛在官網(wǎng)上發(fā)布iPhone 7紅色版本，消息沒過多久，在大家還在糾結(jié)這大紅色該不該入坑時(shí)，那些追熱點(diǎn)的品牌們就已經(jīng)先嗨起來了：杜蕾斯、肛泰、摩拜單車、世紀(jì)佳緣、野獸派、豐田、絕味鴨脖、可口可樂、北京新東方烹飪學(xué)校，等等，等等。
我們也只能感慨：老司機(jī)，帶帶我。
最后想說：如果有一天，蘋果有點(diǎn)什么事，八竿子打不著的品牌不再跟風(fēng)了，我們才肯承認(rèn)它可能是要過氣了。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
