摘要：2017年在社交網(wǎng)絡(luò)中，不乏一些引領(lǐng)大家注意力的“好點(diǎn)子”。比如說(shuō)百雀羚的大長(zhǎng)圖，人民日?qǐng)?bào)的軍裝H5，深夜男同事來(lái)消息的戲精女同事，馬云爸爸的《功守道》，這些創(chuàng)意都成為了現(xiàn)象級(jí)的刷屏營(yíng)銷案例。
我們抱怨社交網(wǎng)絡(luò)讓我們?nèi)狈ε袛�、輕信、盲從，但人類的這些毛病早在社交網(wǎng)絡(luò)誕生前就已經(jīng)存在了。對(duì)習(xí)慣吃瓜，習(xí)慣跟隨的人來(lái)說(shuō)，他們迫切需要一個(gè)引領(lǐng)他們社交注意力及情緒宣泄的“好點(diǎn)子”。點(diǎn)子越好，群眾們便越要轉(zhuǎn)發(fā)，興致也就越高漲。至于最終這和品牌的關(guān)聯(lián)有多大，誰(shuí)又會(huì)去在意很多呢?而下面這些社交營(yíng)銷“點(diǎn)子”就在2017年，火了。
一提大長(zhǎng)圖，百雀羚就笑了
本來(lái)是一個(gè)內(nèi)容形式不錯(cuò)，可以給乏善可陳的創(chuàng)意圈打開些思路的日常社交案例，沒(méi)想到發(fā)酵成一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的刷屏案例，還催生了一個(gè)叫“大長(zhǎng)圖”的新名詞，順便帶火了一個(gè)叫“局部氣候調(diào)查組”的公號(hào)。
而歸根結(jié)底，它的火還是創(chuàng)意形式的勝利，既符合手機(jī)瀏覽形態(tài)，又新鮮有趣。如今用戶能見(jiàn)到的創(chuàng)意形式太少，它讓人眼前一亮了，就這么簡(jiǎn)單的事。其實(shí)所謂大創(chuàng)意，更多源自大家沒(méi)見(jiàn)過(guò)。
有點(diǎn)可惜的是，這好像沒(méi)能促進(jìn)行業(yè)嘗新、跨界、混搭的沖動(dòng)，一系列類似的“大長(zhǎng)圖”成為不少代理公司2017年的標(biāo)配創(chuàng)意。好吧，讓我們期待下一個(gè)好創(chuàng)意。
八一，這個(gè)H5火了
“這事，誰(shuí)做誰(shuí)都火?”
做這個(gè)H5的代理公司新旗互動(dòng)曾這樣對(duì)廣告門說(shuō)過(guò)。但現(xiàn)實(shí)是，這個(gè)人民日?qǐng)?bào)為了給中國(guó)人民解放軍建軍90周年造勢(shì)做的H5確實(shí)夠火。
它為什么火?它的文案、設(shè)計(jì)、動(dòng)畫、平面、哪個(gè)好?可能都一般。而它偏偏就是抓住了熱點(diǎn)事件下的社交心理和參與心態(tài)，加上不錯(cuò)的體驗(yàn)，造就了這一特殊節(jié)點(diǎn)下的現(xiàn)象級(jí)案例。這算是高級(jí)的“蹭熱點(diǎn)”，“高級(jí)”的H5。好東西是讓大家能夠自發(fā)去表達(dá)和參與的，這永遠(yuǎn)是個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。
戲精女同事：人生如戲，全靠演技
相比如八一H5的儀式感，網(wǎng)易翻譯官這個(gè)H5則更像是如今社交環(huán)境下的真實(shí)寫照：標(biāo)題八卦，社交場(chǎng)景真實(shí)逼真，轉(zhuǎn)折后的故事情節(jié)和廣告植入并無(wú)太大違和感。會(huì)心一笑的東西確實(shí)容易傳播。
“從前期創(chuàng)意、腳本、制作到上線，只用了兩天時(shí)間，沒(méi)有代理商，幾乎零成本，完全是有道市場(chǎng)部獨(dú)立完成�！毙�(chuàng)意再次戰(zhàn)勝了大策略，你很難要求消費(fèi)者在極度碎片化的Social環(huán)境中，一遍又一遍地聽(tīng)你說(shuō)一個(gè)主題。反而是這種耐人尋味的小創(chuàng)意，新形式更可以打動(dòng)網(wǎng)友的心。
發(fā)誓，我們真的不是不愛(ài)做公益
“一元錢你買不了吃虧，一元錢你買不了上當(dāng)。更何況是做公益呢!”就這樣，由騰訊公益發(fā)起的“99公益日”預(yù)熱活動(dòng)“一元購(gòu)畫”活動(dòng)瞬間引爆了朋友圈。印象里，這可能是第一個(gè)刷屏朋友圈的公益活動(dòng)了。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
