實(shí)際上，Snap早在2016年即收購了一家AR初創(chuàng)公司Cimagine Media，已經(jīng)將這種方式商業(yè)化。之后隨著Apple加載了AR Kit，很多商家和開放商開始推出類似的App，比如你可以在Apple Store里的Ikea Place。
這個(gè)概念變得更加流行之后，Snapchat將其作為一種廣告模式加入自己平臺(tái)也順理成章。
這同時(shí)也是Snapchat在AR上的新嘗試。
此前Snapchat已經(jīng)開發(fā)了一系列AR Lenses給用戶，幫助他們可以輕松制作有創(chuàng)意的圖片和短視頻。用戶可以通過加載AR Lenses來完成各種搞怪自拍，比如加載小狗造型，或者張開嘴可以吐出彩虹。
今年4月，Snap又升級(jí)推出了New World Lenses，添加的虛擬圖像可以有3D立體效果。
而Augmented Reality Trial ads不再是幫助用戶做創(chuàng)意，而是直接幫助商家賣貨。
在做廣告上，一直以來，Snapchat的廣告都追求以用戶為中心和沉浸感。
即便是最簡(jiǎn)單的Snap Ads，Snapchat也會(huì)編輯廣告內(nèi)容出現(xiàn)的時(shí)機(jī)，以期和用戶正在觀看的內(nèi)容具有相關(guān)性，而且允許用戶自由選擇跳轉(zhuǎn)，以免傷害用戶體驗(yàn)。
比如Snapchat某次在它的Live Story上直播了格萊美頒獎(jiǎng)典禮，內(nèi)容包括一些明星正在準(zhǔn)備趕往典禮現(xiàn)場(chǎng)的Snaps片段，中間穿插一條Snap，一位女明星也在備戰(zhàn)中，接著她推薦了一支唇彩，可能到這時(shí)候用戶才會(huì)注意到這條Snap下方標(biāo)記的“Ad”，毫無違和感。
而Sponsored Lenses和Sponsored Geofilters，這種更加是Snapchat獨(dú)家創(chuàng)造的廣告模式。Sponsored Lenses讓用戶主動(dòng)采用品牌商提供的內(nèi)容模版來創(chuàng)造自己的內(nèi)容，品牌商品本身成為一種消費(fèi)內(nèi)容，融入到用戶生產(chǎn)內(nèi)容的過程之中，和用戶發(fā)生交互，而且很容易形成病毒性傳播�？梢哉f達(dá)到了用戶體驗(yàn)和廣告?zhèn)鞑サ碾p贏。
比如下面是在Snap招股書上列舉的星巴克在Snapchat上做的幾種廣告形式。
Starbucks在Snap上的三種廣告形式，來源：Snap招股書P110
Snap曾在招股書里表示，“我們認(rèn)為這提供了更好的用戶體驗(yàn)，實(shí)際這也對(duì)品牌的形象有益，不要強(qiáng)迫用戶和他們互動(dòng)。同時(shí)，這給品牌商帶來了挑戰(zhàn)，花心思生產(chǎn)高品質(zhì)的廣告內(nèi)容�！�
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
