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摘要：新的廣告形式沉浸感更強，可以讓用戶更加直觀地感受到產(chǎn)品特點和用途，比日常的圖片或視頻更具說服力。很多用戶還會覺得有趣為自發(fā)分享，用戶和商品直接交互的場景，比找明星拍的廣告片更有效，觀眾可能不會再麻木地點擊跳過，更有可能看一看。

Snapchat推出了新的廣告形式，Promoted Stories和Augmented Reality Trial ads。

Promoted Stories即放在Stories頁面的承載廣告內(nèi)容的Stories，Augmented Reality Trial ads即可以將一個商品的AR版本加載在他們周圍。

廣告目前是Snapchat以及其母公司Snap的主要盈利模式。

在此之前，Snapchat的主要廣告形式即是Stories中的Snap Ad，和Sponsored Creative Tools，后者又包括Sponsored Lenses和Sponsored Geofilters。

其中Snap Ads和大多數(shù)其他社交網(wǎng)站上廣告方式差不多，但是一種豎屏而且全屏的廣告，主要是穿插在Snapchat的Stroies之間，包括Live Story ，Publisher Story(即Discover)，以及用戶在播放他們的Story Playlist時，穿插在不同Story間隙中。

很多品牌都早已在Snapchat上設(shè)有官方賬號，可以免費發(fā)布Stories，不過Promoted Stories不同的地方在于，品牌自己發(fā)布的Stories只對已經(jīng)關(guān)注品牌賬號的那些用戶可見，而Promoted Stories則可以對某一區(qū)域的全部用戶可見，即便他們沒有關(guān)注品牌方的賬號。

HBO是第一個在美國試用這一新型廣告的廣告主，在黑色星期五推出，零售商ASOS也買了一個面向英國和法國市場。

HBO在Snapchat上的Promoted Stories廣告

圖片來源：Tech Crunc

另一個新型廣告，Augmented Reality Trial ads，則可以虛擬模擬將商品放在用戶真實空間的情境，進而幫助用戶做出購買決策。比如你可以把一輛車的AR模型加載到自己身邊的環(huán)境中，改變它的顏色，繞著車身轉(zhuǎn)一圈。

顯然，這是一種沉浸感更強的廣告交互模式，更接近于現(xiàn)場場景下的感受，比文字、圖片或者視頻都更有說服力。而如果用戶愿意分享傳播，廣告商更是賺大了，用戶和商品直接交互的場景，比找明星拍的廣告片更有效，觀眾可能不會再麻木地點擊跳過，更有可能看一看。