《玲瓏》幾乎涵蓋了女性讀者所需要的一切信息與知識(shí):服飾妝容、衛(wèi)生健康、兩性情感、家庭生活、運(yùn)動(dòng)健身、社交禮儀……還有教育女性樹(shù)立自我保護(hù)意識(shí)的法律常識(shí)以及最新的好萊塢電影及明星的新聞?shì)W事。張愛(ài)玲曾形容該雜志在當(dāng)年上海的流行程度:“一九三零年間,女學(xué)生們幾乎人手一冊(cè)《玲瓏》雜志!
以《玲瓏》的定義,女性不再應(yīng)該做男性的附屬物,而是倡導(dǎo) “社交公開(kāi)”,“婦女解放”,“婚姻自由”,“經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”,“女子參政”的獨(dú)立個(gè)體。當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)雜志都以刊登明星名媛照為主,《玲瓏》則鼓勵(lì)普通女子將個(gè)人照片刊登在本雜志上,還鼓勵(lì)她們分享個(gè)人生活與感情經(jīng)歷。
除了內(nèi)容專注于女性,《玲瓏》在商業(yè)上也頗有創(chuàng)新之舉。 《玲瓏》先是在市場(chǎng)上利用雜志效應(yīng)樹(shù)立“玲瓏”品牌的影響力,隨后,又借用這一影響力將玲瓏品牌拓展到其他產(chǎn)品線:女孩子喜歡的貼相簿、飾品、香品、藝術(shù)信箋;個(gè)人生活用品香皂、手巾、懷爐;還有食品類的醬油、餅干、糖酒等。這些衍伸出來(lái)的“玲瓏”產(chǎn)品,在先施、永安均有出售。這種模式,被中國(guó)早期期刊研究者孫麗瑩視為創(chuàng)造了“期刊名稱的品牌化與性別化”,并且“以文化創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值,再以商業(yè)支撐文化產(chǎn)品的生產(chǎn)!
同樣創(chuàng)立于民國(guó)時(shí)期的《良友》,則以當(dāng)時(shí)尚未紅到發(fā)紫的18歲的胡蝶為首發(fā)封面,打造了一家在當(dāng)時(shí)最有影響力的全方位的生活方式媒體。在這個(gè)以圖像為主文字為輔的大開(kāi)面、銅版紙畫(huà)報(bào)中,無(wú)論貧富貴賤者,男女老幼,幾乎都可以從中找到自己所喜愛(ài)的內(nèi)容:從衣食住行到軍事政治、時(shí)事新聞,從情感生活到羅曼蒂克文學(xué),可謂是包羅萬(wàn)象。也因此,《良友》曾經(jīng)是海內(nèi)外華人圈最熱寵的畫(huà)報(bào)。
民國(guó)時(shí)期的報(bào)刊、雜志與畫(huà)報(bào)可用“百花齊放,百家爭(zhēng)鳴”來(lái)形容。單與女性時(shí)尚、生活方式相關(guān)的畫(huà)報(bào)與雜志,除了上述的《玲瓏》與《良友》,還有《婦人畫(huà)報(bào)》、《大眾》、《時(shí)代》、《現(xiàn)代》等。對(duì)于絕大多數(shù)女性而言,這些雜志最受歡迎的主題是裝扮與情感。而這兩點(diǎn)似乎也是女性永遠(yuǎn)的話題。民國(guó)時(shí)期的女性扮靚術(shù),絕不亞于今日女性。大到服飾搭配、護(hù)膚、整體造型,小到唇部造型、提升表情美感,無(wú)所不包,且均為當(dāng)時(shí)最潮流的風(fēng)格,并緊追當(dāng)時(shí)世界的時(shí)裝之都巴黎。
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