伴隨在基礎(chǔ)設(shè)施媒體上的投資，行業(yè)正在切實(shí)地改變城市的面貌，創(chuàng)造一些標(biāo)志性的建筑以及在中心位置配置一些不可或缺的標(biāo)牌。這些全新標(biāo)牌可以為城市增添亮色與令人驚嘆的唯美畫(huà)面。同時(shí)，這也將改變媒體格局，以五年前所難以想象的方式來(lái)加強(qiáng)品牌與受眾的溝通。
廣告標(biāo)牌目前都是與指向性標(biāo)牌相鄰并不與之沖突，并積極地與環(huán)境融合，為旅客和購(gòu)物者在火車站、零售商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)以及地鐵等場(chǎng)所提供溝通渠道。如同在之前與特許媒體經(jīng)營(yíng)商(包括TfL, Land Securities, Gatwick機(jī)場(chǎng)和West.eld購(gòu)物中心)采訪時(shí)所說(shuō)的那樣，這些廣告設(shè)施正處于設(shè)計(jì)階段。
外所帶來(lái)的傳播價(jià)值是廣泛的，這也是創(chuàng)新的媒體策劃所追求的。一些提前設(shè)計(jì)好的營(yíng)銷方案可以通過(guò)很多種方式，比如一輛駛過(guò)的汽車(比如Mini)、或是NFC(超級(jí)奶爸)、觸屏(Foster智能系列)。這其中可以包含運(yùn)動(dòng)計(jì)分(松下)、火車目的地信息(歐洲之星)、超本地化搜索(戶外谷歌)、空中散步的花粉量(苯那君)、溫度(McCains)、本地招聘(Reed)以及其他等等。
我們對(duì)戶外行業(yè)的光明未來(lái)抱有積極信念主要取決于三個(gè)因素:
1,日益增長(zhǎng)的受眾人群
受眾趨于年輕化、城市化、移動(dòng)化、經(jīng)濟(jì)更富足以及實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)——現(xiàn)在這些方面都可以通過(guò)Route智能調(diào)研工具獲得具體的數(shù)據(jù)情況。
輕量級(jí)視頻對(duì)于受眾的覆蓋對(duì)于其他媒體而言是一個(gè)絕佳的補(bǔ)充，對(duì)于關(guān)鍵性的受眾群體進(jìn)行有效覆蓋與固定到達(dá)頻次，戶外媒體可以更有效地覆蓋大規(guī)模受眾。
2,廣告在內(nèi)容方面的表達(dá)
我們可以稱它為空間形式的靈活性。我們發(fā)現(xiàn)越多的媒體空間，相應(yīng)也會(huì)給予受眾更多的理由去信任這一媒體。這不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上、時(shí)間以及位置的相關(guān)性上，當(dāng)然這些也是及其重要的。我們通過(guò)skin conductivity研究中心了解到今年戶外受眾比家中的受眾接受信息的靈敏度高33%。
根據(jù)在英國(guó)街頭所做的問(wèn)卷調(diào)查我們可以得知戶外媒體覆蓋的受眾10個(gè)人中有7個(gè)都是處于一種主動(dòng)購(gòu)買的狀態(tài)，他們實(shí)際上是帶有購(gòu)物目的的外出，因此是可以比較精準(zhǔn)地抓住他們的心態(tài)。
3,提供更為直觀的品牌傳播機(jī)會(huì)
戶外可以創(chuàng)造的品牌印象是：具有沖擊性的華麗創(chuàng)意圖像可以深入到受眾的記憶中，隨后可以促成消費(fèi)者在實(shí)體或是網(wǎng)絡(luò)終端的銷售。視覺(jué)是人們目前最發(fā)達(dá)的感覺(jué)，超過(guò)了其它所有感官的效果總和，戶外媒體充分利用了視覺(jué)的感染效果。根據(jù)媒體策劃大師 adamandeveDDB 的Les Binet的說(shuō)法，戶外所創(chuàng)造的品牌效應(yīng)和電視媒體的效應(yīng)是等同的。誰(shuí)又會(huì)對(duì)此有所異議呢?
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