分析使用場(chǎng)景
通過分析產(chǎn)品屬性、受眾、買點(diǎn)，深入考慮用戶使用場(chǎng)景，設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意。
例如：什么場(chǎng)景下會(huì)使用閱讀APP，那肯定是在上下班乘車或者晚上躺在床上放松自己時(shí)來觀看打發(fā)時(shí)間。
例如：什么情況下會(huì)去門店購(gòu)物，那肯定是在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買點(diǎn)假貨，網(wǎng)購(gòu)水太深，不如門店直接買。
圖文結(jié)合，打造爆款文案
1、文案如何構(gòu)思
符合用戶閱讀習(xí)慣：契合用戶，文案表達(dá)需簡(jiǎn)單易懂，與用戶對(duì)話。
把握內(nèi)容要點(diǎn)：從產(chǎn)品和受眾出發(fā)，抓內(nèi)容要點(diǎn)，刺激用戶欲望，促使轉(zhuǎn)化。
迎合受眾心理：分析受眾心理和需求，增強(qiáng)文案煽動(dòng)力，說影響人的話。例如使用一些“大家說”“折扣”“少數(shù)人”等詞匯引起一些用戶愛占便宜或者攀比心理。
巧用熱門句式：吸引用戶興趣，抓住用戶眼球。例如使用一些數(shù)字體：價(jià)格優(yōu)惠、截止日期、利息等；消息體：好消息、HOT、關(guān)注、熱點(diǎn)等；福利體：賺大了、贈(zèng)送、紅包、免費(fèi)等。我們舉以下幾個(gè)例子看是不是會(huì)比較吸引用戶點(diǎn)擊。
例如：40張補(bǔ)水面膜，新人下單只需69，折合下來1.7元/片哦！
例如：好消息: *小說,今日下載,限時(shí)免費(fèi)送*本小說！
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2、圖片如何制作
①產(chǎn)品主圖：實(shí)物產(chǎn)品一定要清晰的呈現(xiàn)出來并且要保證產(chǎn)品的完整性，方便用戶識(shí)別，虛擬產(chǎn)品一定要將產(chǎn)品特色功能或者利益點(diǎn)明確,以便于有效理解。
②背景圖：背景色調(diào)建議與產(chǎn)品相結(jié)合，符合大眾審美，讓用戶的觀感舒適，例如藍(lán)色+白色，紅色+藍(lán)色等。
③素材文案：非必要元素,素材上的文案務(wù)必注意精簡(jiǎn),字?jǐn)?shù)過多影響閱讀效果，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)即可。建議使用一些折扣信息、優(yōu)惠券、限時(shí)購(gòu)等，吸引用戶點(diǎn)擊。
④Logo : 非必要元素,使用logo增強(qiáng)品牌認(rèn)知.獲得背書等,一般位于邊角,與背景圖需有-定對(duì)比.容易辨認(rèn)。
⑤引導(dǎo)按鈕：非必要元素，巧用引導(dǎo)轉(zhuǎn)化元素結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引用戶點(diǎn)擊。成本較高的廣告建議加大引導(dǎo)按鈕面積。
⑥人物：非必要元素，代言人是為了提升品牌形象增加信任度，如果用戶很在乎代言人，建議在圖片中利用較大面積使用。素人形象存在于某個(gè)特定的場(chǎng)景中，依據(jù)場(chǎng)景表達(dá)目的選擇相應(yīng)風(fēng)格的人很重要。比如婚紗攝影中主要決策者是女性,所以一般圖片中女性模特面積占比相對(duì)大一些。
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