現(xiàn)在不管是傳統(tǒng)企業(yè)還是新型企業(yè) ，越來越多的人注意到互聯(lián)網(wǎng)這一巨大的市場平臺，都想要在此分一杯羹，也因此做競價廣告的企業(yè)越來越多。但是很多企業(yè)都是沒有弄清楚情況，只是看見結(jié)果就貿(mào)然進入，稀里糊涂的操作一通，最終慘淡收場還不知道原因。
任何事情，在不了解情況的時候最好不要貿(mào)然出手。知己知彼，百戰(zhàn)不殆，這是先賢對我們的警告，凡事行動前都要知己知彼方能成功。
那么什么是競價廣告？競價廣告有什么優(yōu)勢和缺點呢？
所謂競價廣告，也就是由用戶自主投放，自行管理，通過調(diào)整價格進行排名來宣傳信息，按廣告效果收費的新型廣告形式。
競價廣告最顯著的特點就是按點擊收費，如果不點擊就不會收費。并且競價廣告主要是基于搜索引擎的服務(wù)，廣告主通過互聯(lián)網(wǎng)的精準投放特性，可以以少量的成本獲取大量客戶，有效提高企業(yè)的銷售額。
說到競價廣告就要說一下競價排名。
什么是競價排名？
競價排名是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，由百度在國內(nèi)首創(chuàng)。通過用戶的搜索關(guān)鍵詞推送給客戶，搜索結(jié)果越靠前的信息，效果越好。
打個比方，張家和李家都是賣梨的，都在同一個網(wǎng)站平臺上投了廣告信息，但是張家給的廣告價格比李家高，所以張家的產(chǎn)品信息就排在最前面，比李家更容易被消費者看見，更容易被消費者選擇，這就是競價排名。
競價廣告相比于傳統(tǒng)廣告有如下又優(yōu)勢：
1、性價比高；競價廣告完全按照給企業(yè)帶來潛在客戶的訪問點擊量來計費，企業(yè)在設(shè)置關(guān)鍵詞后可以立即在后臺監(jiān)督，靈活調(diào)整推廣力度和資金投入，是回報率最高。
2、關(guān)鍵詞無限制；企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品服務(wù)設(shè)置各種各樣的關(guān)鍵詞，不論是數(shù)量還是難易程度都沒有限制�？蛻糁灰岬猛度胭Y金，可以自己設(shè)置多個關(guān)鍵詞進行推廣，不論是熱門還是冷門，只要想都可以排到最前列。更加全面的關(guān)鍵詞可以讓產(chǎn)品更容易被潛在客戶找到，進而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化成交。
3、投放更加精準有效；企業(yè)的推廣信息經(jīng)過大數(shù)據(jù)測算后，只會展示到真正感興趣的潛在客戶面前，針對性強，更容易實現(xiàn)銷售。
但凡事不能盡善盡美，競價廣告也有自己的劣勢所在：
1，價格昂貴，起伏較大；因為競價廣告按點擊收費，廣告展示位置又是根據(jù)價格高低決定的，雖然最低價格的廣告費較低，但企業(yè)為了位置更加靠前，或搶占第一位，有的關(guān)鍵詞單價可以達到數(shù)十元，一個月就要消費上萬的廣告費。
2，管理麻煩；為了控制成本，保持廣告位置，找到最適合的競價，需要專人進行監(jiān)督查看，并對關(guān)鍵詞進行篩選，對價格進行調(diào)整。
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