有人誤以為寫(xiě)廣告語(yǔ)只是一場(chǎng)文字游戲，其實(shí)不然。不是會(huì)碼字就能寫(xiě)出好的廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)里必不可少的，是商家獲得利潤(rùn)的手段及方式，一般由一句短語(yǔ)或幾個(gè)詞構(gòu)成，通過(guò)宣傳的方式來(lái)增大企業(yè)品牌或產(chǎn)品的知名度。
功能訴求模式
對(duì)于保健品、藥品、家電等產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的功能性訴求往往是主要考慮的因素。因?yàn)檫@一類(lèi)的產(chǎn)品，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，功效和便利的程度是最重要的。也就是說(shuō)，企業(yè)的產(chǎn)品廣告說(shuō)得再怎么天花亂墜，實(shí)際效果如果不是這樣的，就很容易失信于消費(fèi)者，造成廣告的作用適得其反。
這就要求企業(yè)在廣告宣傳的過(guò)程中，一要能夠敏銳的發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，二就是廣告宣傳要能夠適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的期望和需求。
例如：某制藥企業(yè)，藥材好藥才好，通過(guò)字面敘述表達(dá)該廠的原材料質(zhì)量過(guò)硬，產(chǎn)品的品質(zhì)自然不用說(shuō)，且在表述的過(guò)程中巧妙的利用了諧音重復(fù)闡述，加深了消費(fèi)者的記憶。
情感占位模式
情感占位，雖然沒(méi)有清晰的產(chǎn)品類(lèi)別劃分，但是因?yàn)槠潢P(guān)乎消費(fèi)者的心理感受，所以往往也是眾商家想竭力獲取的。這是由于在同類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)者心智之前，能與消費(fèi)者的心靈產(chǎn)生一次觸動(dòng)是很容易令消費(fèi)者難忘的。
俗話說(shuō)得好良好的開(kāi)始是成功的一半。所以如果企業(yè)的廣告訴求第一次能打動(dòng)消費(fèi)者的“芳心”，那么就意味著廣告?zhèn)鞑コ晒α艘话�。針�?duì)中國(guó)人逢年過(guò)節(jié)有送禮和孝敬父母的傳統(tǒng)，腦白金一句今年過(guò)節(jié)不送禮，送禮還送腦白金，就攪動(dòng)了億萬(wàn)國(guó)人的心。
銷(xiāo)售促進(jìn)模式
銷(xiāo)售促進(jìn)幾乎是一切產(chǎn)品廣告宣傳的主要目的，也是企業(yè)在廣告語(yǔ)構(gòu)思上最費(fèi)神費(fèi)心費(fèi)力的了。但是，是否費(fèi)盡心思我們的廣告宣傳就能如愿以?xún)斈兀肯氡睾芏嗟膹V告?zhèn)鞑ナ遣顝?qiáng)人意的。
其實(shí)對(duì)于以銷(xiāo)售促進(jìn)為目的的廣告?zhèn)鞑�，必須要說(shuō)到做到，并且是能幫消費(fèi)者一起實(shí)現(xiàn)才行，否則就有欺騙消費(fèi)者的嫌疑。一個(gè)好的廣告語(yǔ)能做到以最小成本、最大勢(shì)能傳播品牌的核心信息，幫助企業(yè)節(jié)省市場(chǎng)推廣資源或放大廣告投放價(jià)值。
例如：瓜子二手車(chē)，沒(méi)有中間商賺差價(jià)，不僅清晰、直接地給出了品牌賦予受眾的價(jià)值感，還很容易讓受眾產(chǎn)生對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排斥。
名人嫁接模式
名人嫁接模式是許多時(shí)尚類(lèi)品的主要廣告嫁接模式，但目前有越來(lái)越向其他行業(yè)擴(kuò)展的趨勢(shì)，一般只要企業(yè)理念與名人的關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)，這種模式還是比較受企業(yè)認(rèn)可的。這樣做一是為了利用名人已有的社會(huì)知名度，二是名人正面的、良好的社會(huì)形象能給企業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)“光環(huán)效應(yīng)”。
例如：劉翔因雅典奧運(yùn)會(huì)一舉成為亞洲飛人而享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，從那時(shí)起，請(qǐng)其代言的企業(yè)可以說(shuō)是趨之若鶩，而唯有湖南白沙卷煙廠先拔頭籌，使鶴舞白沙我心飛翔的宣傳理念，在劉翔的代言下，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
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