這“口紅經(jīng)濟(jì)”究竟是從什么時(shí)候崛起的，大家眾說紛紜。有人說是08年金融危機(jī)帶來的市場根基，有人認(rèn)為起源于上世紀(jì)的大蕭條。這種解讀多數(shù)都是基于Leonard Lauder的“口紅效應(yīng)”。
但在今年的疫情期間，“口紅效應(yīng)”似乎有些失靈。天貓2020年春節(jié)正月初一至正月十三期間，美妝品類銷售額整體下降30%。
或許，這種源自上世紀(jì)初的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，本身已經(jīng)不再適用于今日的女性心理。如今女性購買口紅的行為，已經(jīng)漸漸抽離出“口紅效應(yīng)”本身。畢竟，在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)候，面膜、奶茶、游戲打賞都能充當(dāng)這種安慰劑。
而口紅之于女性，似乎已經(jīng)不僅僅是一種“廉價(jià)的非必要之物”，反而更像是男性手中的香煙和酒杯，多了一些成癮性和性別符號(hào)的意義。
這種“宣示主權(quán)”的心理，很早之前就已被一些商家捕捉到。許多日常消費(fèi)品會(huì)單獨(dú)建立與女性溝通的渠道。在這一類廣告中，男權(quán)仿佛淪陷了。老公或者男友與女性的地位并不對(duì)等，他們甚至化為“男色”取悅女性。而女性則在更多片段中充當(dāng)著“無所不能”的角色。
（2018年，肯德基老爺爺在母親節(jié)廣告片中表現(xiàn)亢奮）
早在1990年，婦女雜志《世界主義者 》(Cosmopolitan)便對(duì)這種現(xiàn)象有過警惕：
“女權(quán)主義者為反對(duì)把女人作為妻子、母親、廚師、供給者的形象而展開了長期的運(yùn)動(dòng)……我們?cè)?jīng)渴望女性形象是夾著公文包、主持會(huì)議……而現(xiàn)在的廣告卻似乎充斥著精力充沛、所向披靡的女人，她們總是能在自己的游戲中打垮男人�！�
從民國的香煙到如今的男色消費(fèi)，女性追求的平權(quán)已經(jīng)變成了顛覆。這到底是是進(jìn)步還是止步？是真實(shí)還是幻境？只有走出這買下的“半邊天”，回歸職場、家庭、生活中，真實(shí)的焦慮感才能告訴她們答案是什么。
04
平凡的大多數(shù)：被定位的“中產(chǎn)”
“擠地鐵，就不用穿正裝了吧？畢竟，你還沒有買POLO勁取……”
“有人悶在地下室等地鐵，有人開著POLO勁取，走自己想走的路……”
2006年，上海大眾POLO新車廣告出現(xiàn)在地鐵站臺(tái)。很快便被廣大網(wǎng)友噴了個(gè)狗血淋頭。在廣告里，一些普通汽車都有的功能，被POLO放大，仿佛買一輛10萬元左右的車，就能徹底脫離基層群眾。對(duì)廣大的“地鐵族”而言，這無疑是一種冒犯。
沒有把握好分寸感的POLO，很快將這則廣告下架，平息了紛爭。但問題其實(shí)并沒有結(jié)束，網(wǎng)友們似乎沒有意識(shí)到，在許多廣告中，歧視早已悄然存在。
定位于普通家庭的品牌，長期以來都企圖模糊“中產(chǎn)階級(jí)”這個(gè)概念，將一種“比上不足，比下有余”的狀態(tài)刻意拎出來，讓消費(fèi)者自己去向下對(duì)比。
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