模棱兩可的廣告開頭屬于偽創(chuàng)意的范疇，不知所云。有些時候我們總是要“熱身”幾句，在你還沒熱身完前，用戶就都跑光了，當(dāng)你嘗試完成一篇簡潔的文案時，最好的辦法就是重寫，刪除那些繁榮的贅字。所以如果要熱身，請在重新時刪除你的熱身辭藻。那些熱身一整篇的就洗洗睡吧!
完成上述步驟后，相信已經(jīng)得到了簡練，有說服力的文案，這個時候要檢查你的文案說的是不是人話。
賤人就是矯情，所以不友好的說話方式是最令人討厭的，例如“開始一段旅程”不如“你得先走進來要好”聽起來像朋友的對話。
廣告是令人厭煩的，所以盡量的柔和、溫暖、才是對話式的語調(diào)。
怎么才能溫暖的，有幾個技巧，首先想象下和朋友對話的場景，這樣有利于你說人話。
1.使用代名詞。你，我，他們，我們等
2.使用口語化的表達。沒問題，好樣的，OK等
3.使用簡稱。奧組委，美職籃。
4.使用較簡單的詞匯。丟棄V.S扔了
5.語法的嚴(yán)謹都不如語氣的自然重要。
另外需要注意的是，文案重要避免歧視。例如性別的，地域的，在國內(nèi)職業(yè)歧視更兇悍，比如農(nóng)民工，打工仔等。
文案句子結(jié)構(gòu)的技巧
避免長句，表格化，單句一行，加粗標(biāo)題
文案內(nèi)容寫好后，檢查幾個問題
1.是否避免了標(biāo)題黨，標(biāo)題的承諾和內(nèi)容是否一致。
2.文案是否有趣，有沒有故事類的情節(jié)和小包袱。
3.文案是否易懂，用戶是不是要猜你的意思。
4.文案是否可信，列舉數(shù)字時是否有依據(jù)，或者引用別人的話是否出處正確等。
5.文案是否有說服力，檢驗下你的朋友在讀到這篇文章時有沒有購買的欲望。
6.文案是否夠簡潔，刪除那些不必要的段落。
7.文案跟產(chǎn)品或者服務(wù)緊密相連么，從用戶的角度闡述才能讓文案有價值。
8.文案是否節(jié)奏流暢，段落是否清晰，重點是否突出。
9.文案是否能夠鼓勵用戶購買，你是否添加了必要的購買流程或者觀看流程
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