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營銷方案丨讓廣告投放品效合一,究竟需要什么能力?
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者(廣告買賣網(wǎng))  閱讀()   時間(2019/6/28 9:17:40)

經(jīng)過反作弊算法等一系列處理后,系統(tǒng)會自動分析互動用戶的人群標(biāo)簽,如地域、App 行為等特征屬性,自動將具備相似特征的人群附加到原有的人群包中,同時會剔除掉預(yù)估 CTR 較低的人群,實現(xiàn)定向人群的動態(tài)優(yōu)化,達(dá)到數(shù)據(jù)實時反哺算法的效果。

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數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理, 數(shù)據(jù)融合發(fā)揮最大價值

數(shù)據(jù)資產(chǎn)模塊支持批量導(dǎo)入廣告主過去在其他平臺的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù),同時支持整合 TalkingData 旗下的 Ad Tracking 和 Brand Growth 數(shù)據(jù)。無論是效果類廣告主還是品牌類廣告主,都可以將歷史數(shù)據(jù)快速導(dǎo)入到智能營銷云中,真正讓數(shù)據(jù)成為支撐長久發(fā)展的資產(chǎn),而不僅僅是工具。

數(shù)據(jù)導(dǎo)入后,數(shù)據(jù)之間的連接和融合才最為關(guān)鍵。利用 TalkingData 數(shù)據(jù)中臺的處理能力,能夠還原移動設(shè)備的完整生命周期歷程。

還原用戶真實路徑后,再做營銷生命周期的循環(huán),就可以針對不同的人群,進(jìn)行觸達(dá)或排除投放。例如,針對過去 2 周點擊過廣告但未下載 App 的用戶人群進(jìn)行二次觸達(dá);或者拉取高活躍度的用戶人群,在智能營銷云中進(jìn)行 Lookalike 拓展,并排除已安裝用戶,再進(jìn)行廣告投放。

在廣告投放之前深入洞察潛在受眾、根據(jù)受眾分布選擇匹配度高的標(biāo)簽和媒體,再結(jié)合 TalkingData 智能營銷云的算法和數(shù)據(jù)整合能力,真正做好精細(xì)化投放。在營銷成本不斷上漲的今天,也能做到預(yù)期可控的 ROI。點擊閱讀原文,即可申請試用智能營銷云。

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