廣告，在生活中可謂是無(wú)孔不入。也許你已經(jīng)厭倦了路邊的廣告牌、視頻網(wǎng)站的貼片廣告，但在電梯這個(gè)封閉空間中，百無(wú)聊賴的你卻很難對(duì)里面的廣告視而不見。畢竟，在幾十秒極短又極其無(wú)聊的時(shí)間里，很多人會(huì)不自覺地瞟一眼旁邊的海報(bào)，亦或很容易被重復(fù)播放的視頻廣告洗腦。
其實(shí)，你看到的大多數(shù)電梯廣告都出自同一家公司——分眾傳媒。作為我國(guó)電梯與影院媒體廣告領(lǐng)域的開創(chuàng)者和絕對(duì)龍頭，分眾傳媒于 2005 年登陸納斯達(dá)克，并于 2015 年回歸 A 股，也是首家回歸 A 股的中概股。
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「電梯廣告行業(yè)前景廣闊」
「市占率高達(dá) 91%，規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯」
「聯(lián)合阿里巴巴，最大化精準(zhǔn)營(yíng)銷」
電梯廣告行業(yè)前景廣闊
任何企業(yè)與品牌的營(yíng)銷都離不開廣告。從古時(shí)的口口相傳到如今的網(wǎng)頁(yè)彈窗，廣告的形式和場(chǎng)景可謂是花樣繁多。如今，報(bào)紙與雜志廣告在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下日漸式微，而風(fēng)光一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告也因其日漸高昂的費(fèi)用而性價(jià)比驟降。與此同時(shí)，容易被忽略卻又價(jià)值連城的電梯廣告正在快速發(fā)展。
各媒介廣告刊例花費(fèi)增速變化
作為城市的基礎(chǔ)設(shè)施，電梯是社會(huì)主流人群必經(jīng)且高頻出入的核心生活場(chǎng)景。從住宅到辦公樓，上班族們每天至少要乘坐四次電梯。而密閉的環(huán)境又為電梯增添了「低干擾」這一特性。在高峰期擁擠的電梯和電梯間，看廣告便成了人們排除尷尬與消磨時(shí)光的最好方式。2018 年，電梯海報(bào)與電視憑借著出色的性價(jià)比，已經(jīng)成為了當(dāng)下最受廣告主歡迎的投放渠道之一。
雖然近年來(lái)高速發(fā)展，但電梯廣告的市場(chǎng)空間依然很大。一方面，我國(guó)電梯廣告的存量市場(chǎng)仍有翻倍空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有電梯數(shù)量約 550 萬(wàn)臺(tái)，已安裝廣告媒體設(shè)備的電梯數(shù)量?jī)H不到 200 萬(wàn)臺(tái)。
另一方面，作為電梯廣告的載體，我國(guó)電梯數(shù)量 2001-2017 年的年化增長(zhǎng)率高達(dá) 20.3%。即便如此，我國(guó)發(fā)達(dá)城市的電梯人均占有量較發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在著數(shù)倍的差距，未來(lái)整個(gè)行業(yè)的增量空間非常大。
市占率高達(dá) 91%，規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯
依托于電梯這個(gè)核心場(chǎng)景，分眾傳媒構(gòu)建起了簡(jiǎn)單直接的商業(yè)模式——先與樓宇運(yùn)營(yíng)單位簽訂電梯廣告投放合同，再以框架海報(bào)與數(shù)字化視頻點(diǎn)位為產(chǎn)品向廣告主招租，最終在廣告投放后的 1-3 個(gè)月收取廣告費(fèi)用。在如此簡(jiǎn)單的商業(yè)模式下，廣告的投放規(guī)模與受眾面積無(wú)疑是廣告主們最為關(guān)心的問題，也是分眾傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
分眾傳媒主要產(chǎn)品——數(shù)字化電梯電視
2003 年成立以來(lái)，分眾傳媒在我國(guó)率先布局電梯廣告領(lǐng)域，第一時(shí)間占據(jù)了絕大部分一線城市的核心樓宇資源，構(gòu)建起了巨大的資源點(diǎn)位優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過多年布局，分眾傳媒與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的差距巨大，且短時(shí)間內(nèi)很難被超越。目前，分眾傳媒在全國(guó)擁有電梯廣告點(diǎn)位 270 多萬(wàn)個(gè)，樓宇電梯視頻和海報(bào)廣告市占率分別高達(dá) 91% 和 73%。另外，2018 年分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 145.5 億元，是行業(yè)第二、第三名總和的十倍。
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