錯！廣告創(chuàng)作和純粹的藝術創(chuàng)作有天壤之別，藝術創(chuàng)作可以天馬行空，有充分的創(chuàng)作自由，然而廣告創(chuàng)作卻時刻需要圍繞產(chǎn)品來展開，有著無數(shù)約束條件，有無數(shù)的數(shù)據(jù)來衡量一個廣告是否優(yōu)秀，因此廣告并非靠創(chuàng)意驅(qū)動，而是結(jié)果驅(qū)動。
而更加可怕的是，基于數(shù)據(jù)的機器人已經(jīng)在搶創(chuàng)意人的飯碗了——2018年雙十一，天貓的AI廣告設計系統(tǒng)——魯班就設計了4億張廣告海報；
而今日頭條的廣告后臺，也上線了機器人廣告創(chuàng)作工具——妙筆，只需要輸入關鍵詞和行業(yè)，自動生成多條創(chuàng)意，比如你選擇游戲行業(yè)，輸入關鍵字“二次元”，它就會立馬自動生成多個包含二次元的游戲廣告創(chuàng)意。
實驗從某種意義上奠定了現(xiàn)代科學，通過實驗，科學家能驗證假設、證明定理，而藝術家從不做實驗，藝術家會創(chuàng)作不同風格的作品，但這不是真正意義上的實驗。
而廣告從誕生起就埋下了實驗的種子，美國著名廣告人卡普爾斯就寫過一本經(jīng)典——《測試廣告方法》。
在奧格威時代，廣告的測試是這樣進行的——在同一份報紙、同一個版面、同一個日期刊登不同文案的廣告，在廣告中告知可以剪下報紙上的郵寄地址免費領取樣品，然后觀察二份文案帶來的樣品索取量的差異。
今天，數(shù)字化給廣告人帶來最棒的禮物就之一是能夠更高效地做實驗——實驗更廉價、操作更方便，風險也更低。
據(jù)谷歌的首席經(jīng)濟學家范里安稱，僅在2016 年，谷歌就進行了 12000 次廣告實驗，在Facebook的廣告后臺，寫三句文案，配三張圖，廣告系統(tǒng)會自動將你的文案和圖片組成27個不同的前臺創(chuàng)意進行投放，并且會自動把預算分配到點擊率最高的那組創(chuàng)意。
科學關于真、藝術關于美，他們的一個重要區(qū)別是：科學的發(fā)展是一個不斷接近真理的進步過程，從牛頓到愛因斯坦是進步，從諾貝爾到門捷列夫是進步。
但藝術則不同，在藝術方面，我們很難說談“進步”二字，我們很難說今天的村上春樹比曾經(jīng)的海明威更進步，我們很難說今天的黃永玉比曾經(jīng)的齊白石、米開朗琪羅更優(yōu)秀，因為藝術關乎美，難分高低。
正是基于這個原因，我們把廣告稱之為科學，因為很顯然，今天的廣告業(yè)——我們在進步，在技術的幫助下我們比上個世紀更好地了解廣告的受眾、更精準地進行投放媒介、更準確地評估廣告效果、更清楚地理解廣告是如何影響受眾的。
神馬是進步？
進步就是——因為技術和數(shù)據(jù)，在互聯(lián)網(wǎng)上，作為一個男同胞，不用再看到護舒寶、蘇菲和ABC的廣告了，這些品牌一定會在投放后臺定向的時候選擇性別女。
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