近日，某廣告公司CEO的一張演講截圖，引起了廣告圈的熱議。
李老師的核心觀點(diǎn)：
整個(gè)環(huán)境的流量形態(tài)在發(fā)生變化——無(wú)論商家品牌還是電商平臺(tái)，整體投入的推廣預(yù)算，都在往KOL、網(wǎng)紅的社交營(yíng)銷上進(jìn)行轉(zhuǎn)移。因?yàn)镵OL和網(wǎng)紅們了解自己的粉絲，能更直接的將品牌信息傳遞給粉絲們，從而將粉絲們轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)使用者，提高傳播質(zhì)量并降低傳播成本。廣告公司的代理模式已經(jīng)落伍，未來(lái)甲方將繞過(guò)廣告公司直接和KOL合作.……
先說(shuō)說(shuō)KOL是什么：一個(gè)社區(qū)、平臺(tái)、小群體內(nèi)的意見領(lǐng)袖、話題引導(dǎo)者，也可以稱之為網(wǎng)紅、XX一哥。
廣告平臺(tái)就這樣被宣布死刑了？
對(duì)不起，這位大佬的觀點(diǎn)，廣告界并不認(rèn)同。
網(wǎng)紅打廣告的弊端在哪里？
01、費(fèi)用高
上百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，價(jià)格不是一般企業(yè)能夠承受的。網(wǎng)紅papi醬的一支廣告已經(jīng)炒到了2000萬(wàn)。
02、場(chǎng)景局限
網(wǎng)紅是這幾年的新生事物，覆蓋面非常窄，往往只覆蓋微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交短視頻平臺(tái)。一些商戶，商場(chǎng)的廣告，KOL是沒(méi)有辦法覆蓋的。
03、KOL數(shù)據(jù)造假
網(wǎng)紅的行業(yè)亂象叢生，所有的數(shù)據(jù)都可以刷，包括刷粉絲、刷閱讀、刷點(diǎn)贊、刷留言。微博熱搜、抖音粉絲都是可以花錢買的。所以，你敢把賭注押在KOL身上嗎？
04、kol缺乏創(chuàng)新
KOL一般靠顏值，或者才華，積累粉絲。然后開始打廣告（撈錢）。網(wǎng)紅會(huì)過(guò)氣，但廣告公司的創(chuàng)新能力是永恒的。
那么在流量當(dāng)?shù)赖慕裉�，�?shí)體門店的商戶該何去何從呢？
9012年（2019年的網(wǎng)紅說(shuō)法）了，人們對(duì)實(shí)體門店依然有著強(qiáng)大的依賴感和眼見為實(shí)的信任度，然而各行各業(yè)的門店千千萬(wàn)，想要讓自已的門店別具一格，更加吸引消費(fèi)者的眼球，線下引流就變得尤為重要~
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