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摘要：之前，抖音廣告投放中因出現“對英烈不敬內容”，網信辦暫停了抖音廣告業(yè)務。7月11日凌晨，抖音廣告業(yè)務已全面恢復，平臺上各種形式的廣告現已重新投放，但廣告頻率降低不少。自7月1日整改到現在，抖音廣告業(yè)務停止了十天。

根據App Growing發(fā)布的《2018年Q1中國手游買量市場分析報告》顯示，抖音34.48%的廣告投放也來自游戲行業(yè)，可見在廣告業(yè)務改前游戲廠商對抖音的重視。

抖音廣告業(yè)務

7月11日凌晨，抖音全面恢復了廣告業(yè)務，平臺上各種形式的廣告現已重新投放。

此前在6月6日，抖音因投放廣告中出現侮辱英烈的行為，7月1日被國家網信辦依法約談，并被要求啟動廣告業(yè)務專項整改。

廣告整改期間，抖音停止了全線產品的售賣。為留住客戶，抖音向愿意延期的廣告主承諾，可以享受預算乘以2的獎勵;如果想要把預算改投到西瓜或火山，則可以享受2.5至3倍的預算獎勵。

自7月1日整改到現在，抖音廣告業(yè)務停止了十天。有觀點認為，廣告客戶停十天換來2倍投放預算的補償，算得上是小賺一筆。

不過據目前的廣告展示來看，全線恢復后的廣告相較以前出現的頻率小了很多——比如在之前第四個視頻必定是廣告，但現在基本上要刷十幾個視頻才能看到廣告。究竟是客戶撤單后帶來的暫時影響，還是抖音整改后的長期效果，就不得而知了。

抖音全面恢復廣告業(yè)務

根據App Growing發(fā)布的《2018年Q1中國手游買量市場分析報告》顯示，抖音34.48%的廣告投放也來自游戲行業(yè)，可見在廣告業(yè)務改前游戲廠商對抖音的重視。從現在恢復的廣告展出也不難發(fā)現，游戲廣告幾乎占據了現在的絕大部分比例。此外通過眾多主播游戲互動，好幾款比較有魔性的休閑游戲也被抖音帶火，比如《hole.io》、《物理彈球》等。

抖音廣告業(yè)務整改，除了自身存在內容把關不嚴的問題外，同時也是當前主管部門對內容審查以及管控的一個縮影。2018年來，不管是抖音、快手等新興的游戲買量平臺，還是斗魚、愛奇藝等流量大鱷，都先后遭遇了整改。曾經混亂無序的流量市場，如今迎來嚴格的廣告審核關卡，違規(guī)、擦邊的廣告素材將面臨無法通過審核的情況，甚至會影響到流量平臺的生死。

對于買量成本日漸高漲的游戲行業(yè)而言，抖音現已成為備受廠商關注的流量新戰(zhàn)場。像抖音這次為期十天的廣告業(yè)務整改，看上去是投放延期的游戲廠商賺了，但平臺運營的穩(wěn)定性終究是最重要的，這一點從抖音恢復廣告后的展示頻率也看出或多或少的問題。