1月23日消息，騰訊燈塔攜手秒針系統(tǒng)共同發(fā)布《2018廣告反欺詐白皮書》（以下簡稱：白皮書），白皮書剖析了數(shù)字廣告作弊的現(xiàn)狀、作弊技術(shù)構(gòu)成，提供了反作弊解決方案與安全建議。
《2018廣告反欺詐白皮書》是騰訊燈塔與秒針系統(tǒng)的再度合作，在2017年白皮書的基礎(chǔ)上，進一步披露了目前廣告營銷市場黑產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈情況，剖析了作弊產(chǎn)業(yè)鏈深層的技術(shù)構(gòu)成，提出了有效的反作弊解決方案和安全建議，幫助廣告主預(yù)防遭遇廣告作弊的侵害，推動數(shù)字營銷生態(tài)透明化、規(guī)范化發(fā)展。
白皮書顯示，2018年黑產(chǎn)總體比例與2017年基本持平，維持在15%左右，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷規(guī)范和升級，目前黑產(chǎn)中的“散戶”基本被消滅，集團化趨勢愈發(fā)明顯，其上下游分工明確、情報體系發(fā)達、軟件架構(gòu)合理的特點，導(dǎo)致刷量等作弊操作變得更加快速。
白皮書對目前集團化的黑產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈進行了系統(tǒng)梳理，披露卡商、貓池、代理IP、群控平臺、注冊機、接碼平臺等上游黑產(chǎn)平臺的運作方式，并曝光下游環(huán)節(jié)形成的引流變現(xiàn)、搬運工薅羊毛及刷量作弊等盈利模式，讓更多的廣告主避免遭受黑產(chǎn)廣告欺詐、劣質(zhì)流量的侵害。
黑產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈不斷“進化”導(dǎo)致廣告反詐騙行動面臨著經(jīng)濟、技術(shù)雙重考驗，而國內(nèi)廣告營銷市場也急需更加透明、規(guī)范的行業(yè)準則。安全、健康的市場環(huán)境也需要多方共同維護，白皮書呼吁廣告主、媒體、代理公司、第三方、行業(yè)組織等各方聯(lián)手，堅決打擊廣告黑產(chǎn)。
為了更好地與黑產(chǎn)抗衡，騰訊燈塔推出了“燈塔智能反作弊引擎”，基于終端識別技術(shù)+云端交叉驗證，利用AI技術(shù)建立查模型、殺模型、驗?zāi)Ｐ腿荦R下的實時反作弊。
白皮書顯示燈塔智能反作弊引擎擁有燈塔積累10億終端用戶畫像，占國內(nèi)活躍終端的90%以上，占新增終端80%，在此基礎(chǔ)上建立六大緯度1000+異常特征圖譜，積累了億級山寨機和黑IMEI庫，同時結(jié)合獨有終端防偽技術(shù)和業(yè)界首創(chuàng)的查、殺、驗技術(shù)架構(gòu)，最大限度提升覆蓋率、及時性、準確性，有效提高反作弊防范強度和識別精度。
騰訊燈塔還與秒針系統(tǒng)、AdMaster共同成立了國內(nèi)首個廣告反欺詐大數(shù)據(jù)實驗室，利用大數(shù)據(jù)與深度學(xué)習(xí)技術(shù)，構(gòu)建業(yè)界領(lǐng)先的稽核模型，發(fā)現(xiàn)、甄別廣告虛假流量及其作弊模式，凈化中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)，為廣告主貢獻更大的價值。
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