對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)，張朝陽表示一些傳統(tǒng)行業(yè)比如汽車和IT的廣告比之前要少，需要聯(lián)系新客戶。中國(guó)有14億人，消費(fèi)總量很大，總會(huì)有公司希望通過廣告進(jìn)行商業(yè)推廣。搜狐的廣告市場(chǎng)份額比較小，所以雖然整體廣告市場(chǎng)有所萎縮，公司依然有機(jī)會(huì)通過努力來取得更大的份額，預(yù)計(jì)今年公司的廣告業(yè)務(wù)還會(huì)成長(zhǎng)。
2018年，搜狐提出了搜狐號(hào)廣告分成計(jì)劃，與創(chuàng)作者共享平臺(tái)自有廣告收益，作者可收取投放文章內(nèi)頁廣告所產(chǎn)生的收入，借助廣告分成提高搜狐號(hào)的文章流量、質(zhì)量等，一方面滿足用戶內(nèi)容需求，一方面流量的上漲也能吸引更多的廣告主。
除了廣告分成計(jì)劃，搜狐在自有營(yíng)銷系統(tǒng)匯算上，也進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)。將廣告類型精簡(jiǎn)為三種，以及細(xì)化人群標(biāo)簽，增加CT（Contextual-Targeting）、UT（User-Targeting）、RT（Re-Targeting）等定向功能。借此，廣告主通過匯算，可以根據(jù)不同的客戶、產(chǎn)品，精準(zhǔn)品牌到目標(biāo)用戶。 除了匯算，搜狐的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange），還支持包括保價(jià)不保量、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、高端邀約競(jìng)價(jià)等多種投放方式。
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微博
根據(jù)微博2018年Q1發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，微博凈營(yíng)收達(dá)到3.499億美元，其中微博廣告的收入就達(dá)到了3.029億美元，從廣告營(yíng)收結(jié)構(gòu)來看主要分為廣告與會(huì)員。
到2018年Q3，其廣告營(yíng)收達(dá)到27.92億人民幣，同比增長(zhǎng)52%，其中移動(dòng)端占比達(dá)到83%。
同年，微博為了提高廣告轉(zhuǎn)化效果，吸引更多的廣告主，聯(lián)合阿里提出了U微計(jì)劃，雙方將打通平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)在“微博種草，電商拔草”的營(yíng)銷閉環(huán)。
在談及與阿里的合作時(shí)，微博方面表示阿里持續(xù)給它帶來了更多的品牌廣告客戶，所以近幾年依舊會(huì)繼續(xù)保持合作。
值得關(guān)注的是在該季度中，游戲、汽車等行業(yè)，給微博帶來的廣告收入都在減少。微博方面表示下一步將會(huì)通過調(diào)整中小廣告客戶重心的方式來提高收入。
除了通過中小廣告主提高收入外，視頻內(nèi)容依舊是微博的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)方向。而這從微博新版客戶端改版就能可見一斑，對(duì)視頻產(chǎn)品進(jìn)行了重構(gòu)，設(shè)立更加便捷的訪問入口。
雖然如此，微博視頻廣告收入同比上一季度增速較慢，微博CEO王高飛表示，“本季度視頻廣告帶來的收入增長(zhǎng)了27%，僅比上一季度增長(zhǎng)了2%�！�
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汽車之家
今年年初，汽車之家因?yàn)楸唤?jīng)銷商集團(tuán)“封殺”引發(fā)熱議。事情起源于汽車之家對(duì)向經(jīng)銷商提供銷售線索的產(chǎn)品“車商匯”在2019年進(jìn)行了提價(jià)20%的決定，這一決定在2018年汽車銷量整體表現(xiàn)不佳的情況下，迅速遭到了經(jīng)銷商抵制，家市值兩天蒸發(fā)100億。
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