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品牌廣告這么多,為什么SK-II的廣告總能火?
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng))  作者(張馨予)  閱讀()   時(shí)間(2019/3/15 8:19:50)

從某種意義上來(lái)說(shuō),全球各地網(wǎng)友對(duì)催婚的討論和分享使得這個(gè)話題已經(jīng)超出了空間局限,成為了傳遞女性精神的體現(xiàn):女性應(yīng)當(dāng)有自由選擇的權(quán)利。

在西方世界,公共領(lǐng)域?qū)τ谂宰h題的討論已經(jīng)持續(xù)了多年,但在中國(guó)還不多見(jiàn)。Sandeep對(duì)界面時(shí)尚介紹道,《相親角》屬于第一階段的作品,也就是讓女性先發(fā)聲,引起大眾對(duì)催婚話題的意識(shí),讓人們知道女性有著這樣的處境。

《她最后去了相親角》劇照

《為什么她們不回家過(guò)年》則屬于第二階段。因?yàn)楫?dāng)大眾意識(shí)到婚姻壓力是個(gè)問(wèn)題之后,人們會(huì)開(kāi)始思考如何解決這個(gè)問(wèn)題。

“SK-II的想法是,你要先邁出第一步,跟父母進(jìn)行溝通,” Sandeep說(shuō),“其實(shí)有時(shí)我們會(huì)忘記,父母在施加壓力時(shí)也是為我們著想,所以開(kāi)誠(chéng)布公地討論,是解決問(wèn)題的第一步!

《為什么她們不回家過(guò)年》的靈感從一句簡(jiǎn)單的臺(tái)詞開(kāi)始,“我們?cè)谥虚g見(jiàn)”(Meet Me Halfway)。從這個(gè)想法出發(fā),SK-II與制作《相親角》的瑞典廣告創(chuàng)意公司Forsman&Bodenfors再度合作,決定拍一部同樣紀(jì)實(shí)的影片。

之所以選擇記錄真實(shí)素人女性的故事,而不是像其他廣告片那樣選擇演員出演,是因?yàn)镾andeep覺(jué)得如果要反映一個(gè)真實(shí)的社會(huì)問(wèn)題,讓素人表現(xiàn)她們真實(shí)的故事才最具有說(shuō)服力。

選擇記錄素人的故事也為這個(gè)系列影片的制作帶來(lái)了許多挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)從一開(kāi)始的選角環(huán)節(jié)便開(kāi)始了。SK-II采用了海選的方式,不僅要看誰(shuí)的故事能引起人們的共鳴,也要看她是否能在鏡頭前自然地表達(dá)自己。選角花了幾個(gè)月,選出了端宇立、楊洋和林妍三位主角,她們都因婚姻壓力而和父母存在隔閡,但又希望能緩解彼此的關(guān)系。

選角之后,拍攝又花了幾個(gè)月。Sandeep對(duì)界面時(shí)尚介紹,因?yàn)橄胗涗涀钫鎸?shí)的情況,SK-II沒(méi)有為劇情發(fā)展設(shè)置任何腳本。當(dāng)女兒們?cè)谄袑懶艜r(shí),她們是真的在給父母寫信,說(shuō)出自己的心聲。并且為了得到真實(shí)的紀(jì)錄片效果,女兒和父母在拍攝中并不知道對(duì)方也正被拍攝著。“如果你不這么做,就會(huì)失去真實(shí)性。但也正因?yàn)檫@樣,我們的故事更加強(qiáng)有力!

在影片的最后,三位女兒和她們的父母來(lái)到了一個(gè)地理位置上的中間點(diǎn)。這是一個(gè)開(kāi)始,從這個(gè)起點(diǎn)出發(fā),心靈上的互相理解似乎也成為了可能。Sandeep認(rèn)為無(wú)論選擇結(jié)婚還是不婚,選擇早些結(jié)婚還是晚些結(jié)婚,如果不溝通隔閡只會(huì)加深。即便問(wèn)題短時(shí)間內(nèi)解決不了,先敢于去談?wù)撍拍苡薪酉聛?lái)的進(jìn)展。

《為什么她們不回家過(guò)年》主角之一林妍給母親寫信

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